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化妆品从一线品牌转向奢侈品牌

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  10日,享有奢侈品之称的法国化妆品牌“希思黎”正式亮相购物中心,其产品均价高达1500元,部分当家产品的报价甚至在万元以上。算上之前进常的香奈儿、娇韵诗,位列奢侈品的部分化妆品牌已在常显山露水。

  遥想

    2年前,常州化妆品市场基本上是合资品牌坐庄,可不到一年时间,兰寇、雅诗兰黛、迪奥等国际一线化妆品全线开进常州市场。如今,众商家的化妆品升级之战再度展开。

  不过,面对这价格令人咋舌的货品,让人不禁发问:这究竟是市场需求使然,还是众商场为了所谓的提档而不得不充的门面?
  
  年均15%的增速,商场爱栽“化妆”这颗摇钱树

  说起化妆品,估计哪个常州百货业的老总都会乐开怀。从过去百元左右的客单价到现如今800元甚至上千元的客单价,化妆品早已当仁不让成了众商场的利润大户。

  据泰富百货统计,在所有门类商品,化妆品部的平效(即每平方米营业面积的销售额)最高。不仅如此,从2004年起,常州化妆品市场提档步入一线品牌之后,众商场化妆品的销售额几乎稳定在年均增长15%以上的水平。

  在业内人士看来,化妆品绝对是块“金饽饽”。基本护理、美白、保湿、防晒、抗皱……一年四季,产品的卖点相对固定,而且都是女性换季保养的必备。

  正是如此,化妆品市场在常州众百货内声势渐起。走进常州3大商场,一楼的旺铺无一例外是化妆品当家,不少商场甚至连二楼都开始加设化妆专柜,商场对化妆品的重视可见一斑。  

   国产品、合资品、进口品再到奢侈品,众商场提档升级成瘾

  正是尝到了甜头,龙城的商家们开始疯狂的追逐化妆品牌,欲在市场上占得先机。正如某商场化妆品负责人所言,“说白了,比较哪个商场的化妆品实力强,其实就是看哪个商场的品牌强势。”

  于是乎,品牌升级战此起彼伏,硝烟四起。先是国产品牌彻底清出商场,紧接着是维持了多年的合资品牌被逐一逼走,国际一线品牌排着队伍齐步开进常州……时至2006年,国际一线化妆品牌在数量上几乎已与合资品牌平分秋色,但销售额却遥遥领先。曾有人说,常州的商场,大众化妆品时代已成历史。

  500多元、800多元、1000多元……众商场的化妆品客单价持续上升。可众商似乎还不过瘾,现在他们又将目标锁定于奢侈品牌。

  泰富百货化妆品部毛经理说:“奢侈品牌,早就列入了商场招商的重点名单。无奈受场地限制,所以一些顶级品牌迟迟没有到位。”

  不过,相比商家的热情,消费者则略显冷淡。有市民表示,目前的化妆品价格已经不低了,再升级提档的话,真的很难承受。更有市民表示,商场化妆品档次越提越高,自己习惯用的品牌现在居然在商场都买不到,有些甚至只能去超市找。  

   频繁升级为哪般:是市场之需,还是门面之需?

  “从周边城市商场的发展经验来看,高端客户将很有可能是商场化妆品最稳定的业绩创造者。就常州市场而言,唯有奢侈品牌是目前市场的一个空白,因而谁先抢在手谁就可能取得优势。”购物中心广宣部的工作人员如是说。正是基于这种考虑,在短短2年之间,常州化妆品市场大大小小引进了近10个品牌,而且档次越来越高。

  其实,无论是购物中心、还是泰富百货、新世纪商城,商家对化妆品的再度提档似乎是一致看好。在他们看来,市场终于是需要引导与培育的,想当年一线品牌进常之时,反对之声也是不绝于耳。可现在呢?“你看看,哪个商场里不是一线化妆品当家?”

  但现在的情况似乎有些不同。从合资品到一线品,其实价格的跨度最多不过于翻一倍,但从一线品牌到奢侈品,其间的价格跨度最少是3倍甚至是10倍。因而,有业内人士质疑:“别说上万元的化妆品,就是5000元以上的化妆品,估计现在95%的消费者都不舍得买。”

  更有尖锐的质疑声,从目前常州的消费水平来看,不管是化妆品还是其他奢侈品牌,其实是给商场充门面的。与其又是免费做广告、送资源请人家来,倒不与多给消费者点实惠。

 
来自:常州晚报  编辑者:xjh 

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