时装周平台上品牌与文化共提升
虽然中国国际时装周2008/2009秋冬系列发布活动已于3月31日在北京落幕，但我们欣喜地看到，中国品牌走向高端的脚步从本届时装周开始，中国的原创设计在这个平台上有更多表现，中国文化、奥运与环保主题最受设计师的青睐。为期一周的时间里有18场中外品牌与设计师的秋冬时装发布会、2场时装设计大赛和3所中外知名院校举办的两场师生作品发布会在两个发布场地北京饭店和D·PARK北京会所(北京时尚设计广场)举行。近40项专业活动中还包括设计大赛新闻发布、时尚沙龙、流行趋势讲座等一系列活动。
新品牌明确市场定位按照惯例，每年3月中国国际时装周的秋冬系列为品牌发布，此次最大的特点是一批新品牌集中发力。从3月26日陈娟红的JudyGalaxy品牌女装开始，NOTTINGHILL(诺丁山)男装、"圣达威 "设计师系列男装、到3月30日"七匹狼"Septwolves国际设计师系列高级男装压轴。在这批品牌中，"七匹狼 "SEPTWOLVES和"圣达威"展现了提升的姿态，即推定位高端的设计师系列。"七匹狼"携手法国知名设计师丹尼尔·法瑞特推出SEPTWOLVESbyDanielFaret品牌，如福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄所言，是增加SEPTWOLVES中设计师品牌含金量，逐步走向国际时装市场，打造SEPTWOLVES第一个真正意义上的中国国际品牌。以中华文化元素为特色的"圣达威"男装也上了一个台阶---推出定位更高的"圣达威"设计师系列。当然这源自品牌设计总监曾凤飞不懈的努力。他为此已经在时装周上做了几季的尝试，所以这次的发布更像是他所做的市场化的成果汇报。"红·s"概念时装秀为本届时装周不仅带来一股红色旋风，更重要的主创者名模陈娟红要以一种前卫的姿态表现她的服装品牌JudyGalaxy的定位---窄众专业品牌，以示她欲以在服装业界的积累而在市场上开辟自己的天地。模特业到时装业的跨界发展在国内外已不是一个新话题，对此著名模特经纪人汪桂花认为，这个过程不会一帆风顺，但有一个新鲜的市场存在，一定有人去尝试。在男装品牌中，NOTTINGHILL(诺丁山)男装已经在市场上站稳了脚跟。此次在一派黑灰色调的时装周上，它的亮相是以色彩取胜，其粉色系列的男装是一个看点，但与之相应的发布形式上的创意是否喧宾夺主值得商榷。趋势发布走市场路线本届时装周中，"爱登堡"商务休闲男装和"波司登"防寒服依旧代表中国时装业发布流行趋势。从本次发布的服装款式来看，只表达概念的服装很少，服装更趋实用性。男装发布中，Cabbeen卡宾品牌在创新的舞台形式与市场化的服装款式的平衡上做得最为成功。
女装品牌发布也保持了市场性的基调。像祁刚担纲的SEC(森创)高级女装，风格搭配与奥运五环近似色的色选择呈现出其秋冬系列在春夏系列上的一种延续。雅莹Elegant.Prosper品牌女装一直坚定地将市场化的设计以艺术化的形式呈现在时装周舞台上。此次，Elegant.Prosper的2008/2009秋冬系列在50年代优雅的表现上大下工夫。CHARFEN(朝峰)女装是第二次在时装周上做发布。创意总监赵黎霞把此次发布与去年11月的首次发布做了比较。她说："这次我做的是成衣秀，更多体现的是产品、市场与创意结合起来，因为是从产品和市场出发的做设计，所以除了展现设计理念外，我希望更多消费者能够认同和喜欢我的品牌。"在本届时装周上，旭化成·中国时装设计师创意大奖获奖设计师作品发布吸引了众多目光。因为这次不仅是设计师邹游让他的原创设计师品牌首次呈现在舞台上，而且透过展现创意才华的作品，他在明确地讲述对设计与市场的理解："市场化的产品就不需要品位吗？市场化的审美情趣就很低吗？不是这样的。通过这场发布，我想说的是概念、市场本身没有优劣，不应该做人为分割。我要提供的是一种好的设计。"旭化成利用时装周平台推广其面料的形式有了后继者。所以两个面料品牌现身时装周也是本届发布的一个特色。"协盛协丰&格玛斯"面料品牌通过与设计师杨子合作在时装业界推广的形式，值得更多企业与设计师借鉴。中国文化、奥运与环保主题受青睐时装周平台上，"意大利制造"通过高级时装、成衣与鞋品牌得以凸显。意大利企业带来的对环保的诉求能否成为未来时装周的一个主题，值得国内品牌与时装设计师思考。此次罗马高级时装推广机构AltaRoma携三个罗马高级时装品牌而来。其中Gattinoni不仅带来了一套特别设计的以祝福北京奥运的礼服，还通过10件用可回收材料制作的
高级时装，表达了意大利企业对社会的责任感。中华元素与奥运主题在这两年的时装周中涉及最多。如果说"红杉树"与"圣达威"男装品牌在中华元素的挖掘应用为市场所需，那么以"汉字艺术"为主题的"汉帛奖"第16届国际青年设计师时装作品大赛，由德国选手夺金从一个侧面说明，国内年轻设计师在中华元素创意设计上存在创意与实用结合上的差距。本届时装周距北京奥运会召开不足5个月，这时候当然有很多故事可说。除了"人文奥运"主题时尚沙龙，"浩沙杯"第5 届中国泳装设计大赛的决赛也在"舞·奥运"主题下多彩多姿。本届时装周上，北京服装学院、清华大学美术学院和韩国建国大学文化艺术学院举办了2008届毕业生的时装设计作品发布。中外三所高等专业院校利用时装周平台展示教学成果、推介优秀毕业生，进行教学与实践的互动和交流。其中，北京服装学院的"2008创意的滋味"发布，精心设计的编排和舞台视觉令人耳目一新。希望属于未来。本届时装周中"欧迪芬杯"内衣设计大赛、"乔丹杯"运动装设计大赛、"万事利杯"女装设计大赛、"真维斯杯"休闲装大赛先后启动，也为下一个时装季节留下无限的遐想空间。
来源：新浪网 王彤晖
