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品牌命名的重要性

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    制造商决定给其产品规定了品牌之后,下一步还要做品牌使用者决策。在这方面,制造商有三种可供选择的决策,即:

    ①制造商可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做制造商品牌、生产者品牌、全国性品牌;制造商还可以决定将其产品大批量地卖给中间商,中间商再用自己的品牌将货物转卖出去,这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌;

    ②制造商还可以决定有些产品用自己的品牌,有些产品用中间商品牌。

    制造商品牌一向是工商业舞台的主角。大多数制造商都创立自己的品牌。此外,还有些享有盛誉的制造商将其著名商标租借给别人使用,收取一定的特许使用费(因为注册商标也是一种工业产权)。例如,美国清教徒时装公司在70年代初生产40多种低价服装,但其销售不畅。后来,这家公司决定其生产的牛仔裤类使用卡尔温·克雷因设计师的商标,按其销售额付给卡尔温·克雷因15的特许使用费。结果,其销售迅速上升,牛仔裤类的税前利润率高达13。

    目前,中间商品牌已经变成品牌竞争的一重要因素。中间商使用自己的私人品牌,会带来一些问题,诸如:

    ①中间商必须花很多钱作广告,大肆宣传其品牌;

    ②中间商必须大批量订货,因而须将大量资金占压在商品库存上,并且须承担一些风险。但是,中间商使用自己的品牌又可带来种种利益,诸如:

    ①可以更好地控制价格,并且可以在某种程度上控制供应商(因为中间商可以用更换供应商来威胁制造商);

    ②进货成本较低,因而销售价格较低,竞争力较强,可以得到较高利润。因此,有越来越多的中间商特别是大批发商、大零售商都使用自己的品牌。

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