豫酒品牌形象的悲哀

　　近年来豫酒虽然有所进步，但与川酒、徽酒、苏酒等相比，进步的速度实在有点缓，最令人难以致信的是河南作为全国的白酒消费大省，却没有出现一个全国能叫的响的品牌，年销售额上十个亿的品牌没有，缺少领军品牌，更缺少群体效应。豫酒品牌必须看看到自己的差距，找到自己不足，可惜的是豫酒虽然看到差距，但却没有找到豫酒品牌就落后的真正原因。

　　豫酒品牌究竟为什么落后

　　产品论者说是产品原因，难道是产品原因吗，豫酒产品论创新论质量不比别人差，这一点每个企业不是都在高调谈论着自己的酒水如何如何的好吗？企业自夸也好，自吹也罢，总之，豫酒的落后不在于产品，这一点可以肯定。有人说是营销From策略不当，还有说是缺少团队和执行力，还有人说是却经济实力，等等，但笔者认为都与之有关，但这些都不是最关键的，豫酒品牌不能快速发展最关键的原因是缺少高度的认知，缺少豫酒品牌整体形象。

　　让我们看看代表豫酒的几个品牌，留给消费者深的印象是什么？

　　首先看一看豫酒的老大——宋河，这几年总体发展的不错，但宋河给消费者感觉就是一直在变，变得让消费者不知道怎么爱它才好；而仰韶虽然一直在努力向高端产品上迈进，但仰韶酒给消费者最深印象仍然是低档酒的形象；张弓一直在喊着自己是好酒，消费者感觉是它张弓在一味执着的自吹；宝丰酒自张海出事之后几经周折，带给消费者的总是漂泊不定感觉；四五酒留给消费者的印象是天不怕地不怕，疯狂促销有点蛮；两家杜康在给消费者最大印象是相互扯皮不断，天天对着干，不但让杜康酒祖的形象业大打折扣，而且让消费者也不知站到那一边好；林河昔日的中国XO，却给消费者的感觉像是一个沦落贵族，不知出头之日在何时，等等。

　　为什么豫酒品牌会给消费者留下这样印象？其实这都是豫酒在运作的过程中不良营销行为所造成的，在消费者心（包括经销商）目中产生不良的认知，这种认知一旦形成，就像烙印一样烙在消费者心里，是很难改变的，这也是豫酒的悲哀。