金融危机下国产家电品牌正处逆转拐点

　　对于2009年来说，各外资品牌最不愿看到的便是金融危机的影响还在延续。通过近日日资品牌公布的2008年财报预测显示，索尼、夏普、松下、东芝、日立无一幸免，本财年都将出现巨亏。面对经济危机，各外资电视制造企业已开始瘦身过寒冬，通过裁员、减产来维系企业的正常运作，来保证企业的生命力。金融危机是一把“双刃剑”，给一直以来以高价战略取胜的外资品牌重重一击，同时也把中国彩电企业拉入了应对外资品牌中国市场扩张的战略反攻阶段，为国产品牌扭转国内市场“外强内弱”局面提供了契机。2009年的中国平板电视市场，国产品牌将成为绝对的主角。

　　家大业大 外资品牌巨亏 瘦身过冬以求自保

　　受全球经济衰退和汇市日元超预期飙升的影响，日资品牌2008年下半年日子难熬，不得不进行瘦身计划，以期将影响降至最低：夏普将关闭多条液晶面板生产线，其中包括一直负责生产电视机面板的龟山第一工厂也将停产半年，更将裁员380人；索尼则将关闭位于美国宾夕法尼亚州匹兹堡的液晶电视工厂，全面撤出在美国的电视机生产业务；而日本最大、全球第三大半导体制造商东芝则将关闭其主力工厂北九州工厂的生产线，采取临时关闭生产线等方式大幅减产，以消化不断增加的库存……

　　尽管外资品牌自保动作频繁，但通过近期日资品牌发布的财报预测显示，日资品牌亏损局面不可避免：日立预计全年亏损7000亿日元位列亏损榜第一，松下亏损超过3000亿日元，东芝亏损将达2800亿日元，索尼亏损2600亿日元，夏普亏损432亿日元。中国电子商会副秘书长陆刃波认为：外资品牌“家大业大”，牵一发而动全身，为了以求自保只能通过极端的削减开支途径来维持企业的正常运作。然而外资品牌在全球进行的裁员中却鲜有涉及中国区域，由此也看出外资品牌对中国市场的重视程度，将中国市场视为能够使其翻身的重要战场，2009年外资品牌扩张战略将更为猛烈，以其逆转亏损。