关于酒水品牌的植入式营销策略

　　植入式营销虽然由来已久，但是它并不是主流营销模式来推广，由于植入的前提条件和场景限制，使得一些品牌或产品很难广泛应用这种模式进行推广。
 
　　植入式营销又称植入式广告，是一种隐形的宣传推广，原则上是将品牌或产品信息融入到电影、电视等内容中，在潜移默化中影响消费认知。如此隐讳式的非主流传播模式，一直不被国内诸多企业重视。
 
　　另外，国内的影视文化产业对植入式营销的应用和理解迟缓，也未能创造更多的植入机会主动吸引企业参与。而企业更难于捕捉各类影视制作过程中场景或道具设置，也无法主动寻找产品或品牌的植入机会。可见，双方之间的互动和交流非常重要。
 
　　酒水一个非常传统的快速消费品行业，和追求时尚消费的汽车、手机、相机等高科技制品相比，在植入式营销上很难得到发挥，也很难起到推广效果。比如在一场电影中植入某白酒品牌的新产品，其营销效果就远远不如某手机品牌的新产品。著名白酒品牌剑南春通过植入式营销模式出现在电影《夜宴》的授权广告上，但同时也有东芝等众多大品牌，在看电影的过程中，东芝的品牌渗透程度要高于剑南春品牌。
 
　　植入式营销模式虽非主流，但竞争激烈的白酒市场，更需要企业尝试应用多元化的营销模式来推广品牌。那么，酒品如何应用植入式营销模式呢？
 
　　1、要主动营销，选好剧本
 
　　酒水企业很少应用植入式营销联合影视作品进行推广，多是直接在影视作品中插入广告或进行贴片广告宣传，直接的广告形式更容易起到短平快的宣传效果。另外，企业也很少能深入了解影视作品拍摄过程中的植入机会。