品牌文化的特性

　　尽管国内外的品牌数量众多，各不相同，但蕴涵于其中的品牌文化却有不少共同之处。大体上说，品牌文化主要有以下几种特性。

　　（一）科学性

　　品牌文化是在品牌创建的过程中自觉形成的，是一种高度理性化的文化，它不但能够显示品牌个性，而且能够反映品牌运作和经营的自身规律。品牌文化的培育要遵循一定的程序，讲求一定的方法，寻求健康文化，消除病态文化，要全员参与，全程管理，经过长期不懈的努力方可成功，不可一蹴而就，一劳永逸。品牌形象是品牌文化的表象，要进行科学的规划和设计。并因此而形成了以MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）为主要内容的CI(形象）策划体系，这也是一套科学的方法。

　　（二）民族性

　　每个民族都有自己独特的文化个性，有特定的心理性格、风俗习惯、道德风尚、宗教信仰、价值观念和行为方式，反映在品牌文化上，就是品牌文化的民族性。民族文化是品牌文化的根基，离开了本民族的文化背景，品牌文化就成了无本之木、无源之水。因此，任何品牌文化都是其民族文化的微观形式或亚文化形式，都被深深打上了本民族文化的烙印。正如可口可乐文化不可能产生于中国一样，五粮液文化也不可能形成于美国。品牌要想获得健康发展，就要从本民族文化中汲取营养，又要借其他国家和民族的文化来充实自己，但必须以本民族的文化为根本。

　　（三）时代性

　　任何品牌的创建和运作都是在一定的时空条件下进行的，总要受到一定政治、经济和社会环境的制约，带着时代特征，反映时代精神。比如，我国20世纪50年代有鞍钢文化，60年代有大庆文化，在改革开放的今天则产生了适应社会主义市场经济要求的海尔文化。从这个意义上说，品牌文化也是时代精神的缩影。