本土运动服饰品牌开启后奥运营销
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
“我们在奥运会期间赞助了澳大利亚的篮球队,我们也找了一些冷门项目、冷门球队进行赞助。奥运营销对于本土运动品牌来说虽然门槛太高了,不过我们还是努力的参与。”安踏品牌广告推广部门负责人这样说,“但是更加重要的是我们在奥运会结束以后如何把这些营销闪光点结合在产品出售上。”
奥运结束以后,国产运动品脾企业们将如何趁热打铁,将营销工作进行下去?不得不说,体育品牌营销是系统化的工作,奥运期间的所有奥运营销工作都是这个营销战役中一个精彩的环节,这个环节虽然需要努力的集中发力。但是面对奥运会之后的营销工作,一切都需从长计议。
产品的专业化进程很艰难
在奥运营销过程中,可以说国际上著名的体育品牌都是在产品专业技术领先的情况下,为品牌作形象宣传,而本土体育品牌则是用单项赛事,闪点式的开发自己品牌的专业产品市场疆域。
“接下来的工作,本土品牌应该加紧各运动专业服装种类的技术以及样式研发。”品牌营销战略专家杨大筠这样说。
我们可以在耐克、阿迪达斯等国际品牌的专卖店里看见有专门的网球运动系列、瑜伽运动系列、篮球运动系列或者乒乓球运动系列。但是国产运动品牌在专业性体育项目的涉及上相对少,即使有,在研发技术上也不全面。
在探讨李宁品牌是否真的需要在专卖店里有相对专业的自行车服或者体操服的时候,一位资深品牌专家这样说:“这个问题挺残酷的。因为国产体育品牌的市场在二线城市,但是二线城市的运动群体相对来说,对于体育运动用品的技术要求比较弱,把产品做得过于专业化也许对于国产体育品牌的销售业绩来讲并没有太大好处。”
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