童装品牌Dadida全面启动市场战略

    在当前复杂的经济形势下，不少企业为了开源节流，采取了保守消极的态度，以求度过寒冬，甚至已有一些产品低劣、经济实力不足、缺乏核心竞争力的企业已被残酷的市场淘汰出局，只有经受住狂暴风雨的企业与品牌才能适者生存。作为国内知名童装企业，格林集团选择了逆流而上，以化挑战为机遇的进攻型营销模式，合理运用市场战略，提升品牌价值，进一步树立起中国童装行业的龙头地位。

    “Dadida”是格林集团精心打造童装品牌，自创立伊始便始终秉持一颗“为孩子做好衣服”的童心，完善的基础建设、硬件系统的构建，为“Dadida”品牌奠定了生产高质量产品的基础。凭借着雄厚的实力和卓越的竞争力，“Dadida”曾荣获“中国十大优秀童装”、“中国服装双百强”、“中国十大畅销品牌”、“国家免检产品”等诸多荣誉。2007年，“Dadida”顺利通过国家出口免验评审，获得通往国际市场的金牌通行证，而“中国名牌产品”这项至高荣誉，也终于为其收获囊中，并赢得了越来越多国内外消费者的喜爱。

    2009年，“Dadida”推出了全新的推广策略，其重金打造的电视品牌广告将在央视的黄金时段陆续投放。这则总投入达到1000万元的广告，以“爱”为主题思想和情感诉求的焦点，整合北京、香港知名广告团队，与格林集团共同打造出具有鲜明“Dadida”品牌特征的影视广告。“爱得平凡，爱不平凡。用汗水浇灌，用笑容鼓励，更用细心呵护。‘Dadida’关爱着每一个孩子。爱，从这里开始。”简单深刻的广告语，伴着温馨而活泼的画面，不仅为“Dadida”树立了高品质的童装形象，也高调揭开了该品牌2009年出奇制胜的推广策略。

    “格林集团始终保持着对市场的敏感，在经济危机到来之际，集团及时转变以往的运营观念，实现由扩大生产规模到谋求价值提升的转变。”据格林集团相关负责人表示，提升品牌价值是当前发展的关键：“我们相信‘Dadida’品牌广告片在央视的投放，必将为格林集团的品牌建设带来一个崭新的格局，扩大品牌影响力，提升产品附加值，并开创一个广阔的市场前景。”