服装品牌需要文化
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
今天,在全球品牌网上看到一篇谈及09中国国际时装周的文章,作者对中国服装品牌的发展注入了相当的热情与希冀,但部分观点本人并不认可,因为这些并不会本质上改变和影响中国时装品牌的进程。
我认为,三大“洋相”并不是障碍,服装品牌需要文化,唯有品牌文化可以跨越一切羁绊。
作者在文章的上半部分否认了“三大‘洋相’”:假洋牌子、洋设计师、洋营销。我深信本土的东西并不代表“土”,但一味制造“洋”现象也定有其深层原因。
在很大程度上,你的衣服就是你。这不是什么高深的理论,想想看,你没有被衣服包裹的地方还有多少?所以我比较认同森马的“穿什么,是什么”!而且我认为这不仅是年轻品牌的个性化宣言,更代表了一种普遍的社会现象和大众心理。
以那位作者为例,如果作者是位先生,我猜测在写那篇文章的时候,他极有可能是穿西装。而且作为一个营销人,他穿的还不是国产品牌的西装。为什么呢?穿西装比较正式,像个专家,而穿国际知名品牌的西装则像个成功且有品味的专家!
为什么穿国际知名品牌的西装则像个成功且有品味的专家呢?呵呵,国际知名品牌的西装贵嘛!说明他有能力,会赚钱,是个成功人士;国际知名品牌的西装历史悠久,血统纯正,说明他有鉴赏眼光,自然品味超俗啦!
可见,洋品牌代表了贵与正宗,也就是代表了你有钱有品味!这两点对中国消费者而言太重要了!
下一页:金融危机下鞋企亟待打响品牌保卫战