树立品牌形象的要点

    品牌的核心价值，就像一提到沃尔沃，我们就想到安全的汽车，一提到金利来就想到，男人的饰品，这就是核心价值。

    围绕着核心价值，就是品牌的外在表现，围绕这个核心，哪些内容应该表现出来，一个品牌的核心价值应该在各个方面得以体现，包括产品的形象、企业的市场中的形象、服务的形象等等，以及品牌的整体形象识别系统（CIS）。

    品牌的核心价值与外在表现，通过什么样的沟通方式到达其目标消费者，让目标消费者接受。

    品牌到底是如何构成的？品牌就是产品有一个能打动消费者的核心价值，围绕这个核心，有系列形象将这个核心表现出来，再把核心价值和外在形象通过特定的沟通手段，让消费者在心目中接受并认同。

    品牌是一个打在消费者心中的烙印，形象地描述这四个要素就是：

    打下代表什么的烙印，这就是品牌的核心价值；

    打下一个什么样的烙印，就是品牌的外在表现；

    如何打下这个烙印，就是品牌的沟通方式；

    打在谁的心中，就是品牌的目标消费者。