家纺企业亟待唤醒品牌意识

　　与服装企业比，中国家纺企业的理念和思维模式落后很多，现在很多家纺企业生产模式刚刚由作坊式走向大生产阶段，在构建营销渠道、创立品牌、开展国际合作方面许多企业还没有树立相应的意识，更谈不上实践操作。中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺行业协会副会长杨兆华日前在接受记者采访时不客气地指出。

　　“家纺企业发展理念滞后及营销和品牌经营方面的不作为，会影响整个家纺行业的发展。中国家纺行业协会和家纺展有责任和义务担当起行业的‘唤醒’工作。一旦‘唤醒’工作做好了，企业觉悟了，家纺业将瞬间爆发出巨大能量，这种能量不亚于10年前的服装产业爆发的能量。”杨兆华表示。

　　据杨兆华介绍，现在中国家纺行业协会和家纺展做得很多事情已走在企业前头。由于超越于企业的理解程度，目前有些活动的效果还不太好。但作为行业协会能以前瞻的眼光，对行业适时进行引导是很必要的。尤其是今年纺织业外部发展环境更加严峻，家纺企业面临更大调整压力，自身也有变革要求的时候，推出一些对行业发展有利的前瞻性举措，对推动行业实现跨越式发展至关重要。

　　据悉，为了指导企业产品开发，激活家纺市场新的消费需求，中国家纺行业协会和家纺展去年首次推出了中国家纺流行趋势。今年，中国家纺行业协会将对流行趋势工作做大改进，建立了流行趋势的研究体系，并将逐步构建推广体系和发布体系。“其目的是为了让行业协会推出的流行趋势，变成中国家纺企业关注的流行风标，并进而变成企业广泛跟进的流行潮流，以达到像国外知名展会发布的流行趋势一样，成为企业产品开发的风向标，并能通过展会把流行趋势从抽象概念，变成零售市场橱窗中的鲜活产品，从而真正起到用流行趋势引领消费潮流的作用。”杨兆华告诉记者。

编辑： 衣力