个人品牌能否成功的关键

    在充满喧嚣和混乱的现代生活中，那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻。他们成功地向世界展示出一个清晰的个人印记：英国维珍集团的BOSS布兰森，总与狂热的冒险、出人意料的创新联系在一起；甲骨文的CEO埃利森让我们联想起桀骜不驯、叛逆、反传统的勇士；微软公司主席盖茨则与前瞻性、进攻型、天才等名词紧密相连。

    个人品牌向外界传达的是一种积极的期望，它是对别人的承诺，是个人在受众中的首要印象。

    个人品牌的效用非常强大，一旦形成，很难受到挑战和竞争。定位清晰的个人品牌一旦形成，个人将被赋予一种无懈可击的力量。

    个人品牌的独特性：个人品牌必须代表某种东西，它们与众不同和具有自己的观点。从上面我们所分析的郎咸平案例中，我们可以清晰地看到，个人品牌的建立与企业品牌建立其实是异曲同工之妙：独特性成就差异化，而差异化的价值可以让品牌的迅速从芸芸众生脱颖而出。

    个人品牌的相关性。个人品牌代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。郎咸平成功建立个人品牌的突破口就在于他深知中国社会及民众的关注热点何在，然后利用自己的学识去揭露、抨击这种社会热点，在媒体舆论的造势下，使自己迅速被塑造成为“国有利益守护者”的形象。

    个人品牌的一致性：个人的行为、处世风格、态度具有持续的一致性。英国维珍集团在社会中的品牌形象是一家生气勃勃的创新型企业，而它的创始人布兰森爵士则通过成功塑造个人品牌去影响企业品牌：他独自驾驶热气球穿越大西洋、裸体在海滩跑步、驾驶水陆两用汽车穿越大海、开着坦克车进入美国时代广场——他以这种不断出人意表、创新式的行为去阐释自己的个人品牌内涵，进行丰富企业品牌形象。正是这种长期行为的一致性，使布兰森成为英国民众心目中最具创新精神的商界人士，而他的维珍集团也因此在社会中形象良好的品牌美誉度。

    成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记，而在这背后，离不开这三方面特性的相辅相承。所以，要塑造成功的个人品牌，必须首先让自己了解这三方面的特性，然后入手一步步去构建。