茶叶品牌如何命名

    好的名字自己会走路，自己会说话，甚至自己会“销售”。

    我们曾在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中，重点强调了品牌命名的重要性，并且为其独立提出了“自动法则”，即：品牌名称要能够“自动走路、自动卖货”，为实现“一分钱做品牌”夯实基础。

    如今，中国茶叶的品牌之路已经刻不容缓。打造茶叶品牌，好的品牌命名同样至关重要，必不可少。

    好的品牌名称能够帮助茶叶品牌赢在第1秒，抢先占领行业制高点，第一时间赢得消费者的芳心。我们万万不可忽略品牌名称的重要性。

    因此，我们必须谋定而后动，积极开动脑筋，为茶叶品牌“创造”一个好名字。但是，就中国茶行业来说，什么样的名字才是适合茶叶品牌的“好名字”呢？

    远卓品牌机构研究认为，好的茶叶品牌名称要同时满足“三气”标准，即：俗气，大气、才气。

    其一，俗气。这里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。换言之，做到“俗气”，不是说品牌名称要“俗不可耐”，也不是明星绯闻那样的“超凡脱俗”，更不是器官炒作那样的“伤风败俗”，而是说品牌名称要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一听便知，一生难忘。换言之，茶叶品牌名称一定易于大众口口相传，有助于降低品牌的沟通成本和宣传成本。

    例如，福建厦门有个茶叶品牌叫“山国饮艺”，主要经营铁观音，消费者一看就知道其品牌名称是从“三国演义”演化而来。三国演义家喻户晓，世人皆知，“山国饮艺”自然能够通俗而又雅致地传达出企业所处的行业特征，在第1秒就紧紧抓住人心，令人过目不忘。