如何认识品牌命名？

    品牌名是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰可辨的符号。对很多产品来说，品牌名是使之与其它品牌差异化的主要手段。若你正推销一种面向大众市场的啤酒，那么在啤酒的颜色、味道、配方，甚至于它的包装和价格等方面，你很难有所作为。品牌名起到以下几项关键作用：

    它标识品牌，帮助差异化产品和服务，从而使消费者可以指定、拒绝或是推荐品牌。
   
    它向消费者传达信息。

    它是一项特殊的法定资产，企业能够在其身上投资，它受法律保护不受攻击和侵犯。随着时间的推移，品牌名资产将变得更有价值。

    品牌名不仅很重要，而且也很复杂。围绕着行销传播的各方面，它必须令人满意地扮演许多角色。“就实际意义而言，品牌名称就像尖刀一样，它拨开人的心扉，让信息穿进穿出，品牌名称若是正确，产品就会填人心房，永留该处。”
   
    那么，应该怎样开发有效的品牌名呢？

    它不仅有助于新产品和服务的定位，而且还有吸引力、令人难忘、能够加以保护，还要经受得起时间的考验。品牌名的开发必须很仔细地围绕着一个精练过程。该过程主要包括以下四步：

    开发一项命名战略——需要什么类型的品牌名？要在多少个国家使用该品牌名？新品牌名与公司目前的众多品牌名相适配吗？新品牌名与公司目前的命名文化相适配吗？或者它是十足的创新？竞争对手将会做出什么反应？

    依据命名战略开发品牌名(消费群、广告撰稿入和计算机技术，在品牌名开发过程中都应当起到重要作用)。

    列出所偏好的品牌名单，并附上对其进行的语言测试租消费者测试的结果。