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品牌译名的几个基本原则

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    如果把营销比喻成一场战役,那么,成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。在多文化、多习俗、多语言的人类世界中,没有一个固定语言符号的品牌能放之四海而通用。因地制宜,因人而异,才能让品牌在大范围内,影响最大的目标群体。如此,品牌译名就显得尤为重要。

    1.合法

    合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。当初的联想集团在进行海外注册时,就因为之前缺乏品牌保护意识,导致legend无法注册下来,现在的Lenovo虽然也已家喻户晓,但是认知度显然比legend要差很多。

    2.简单易记,朗朗上口易传播

    品牌译名遵循简单易记的原则,例如我们耳熟能详的LANCOME兰蔻、VICHY薇姿、Olay玉兰油等等都符合易读易记,朗朗上口的原则。

    3.凸显产品或行业特性

    尽量凸显产品功能性或特色,也是译名的原则之一。法国护肤品Clarin,其汉译名为“娇韵诗”,“娇”、“韵”二字体现了阴柔之美,再加上“诗”让人浮想联翩,给受众留下了美好的印象;BIOTHERM品牌的中文译名中,“碧”使人联想到碧水蓝天,“欧”、“泉”指代了产品的诞生之地,碧和泉更给人以清新自然、优雅纯净的感觉。

    4.意义积极正面

    译名的目的是为了开拓市场,所以在此过程中,一定要尊重世界各国、各地区的历史文化、风俗习惯、价值观念等,确保命名在品牌推广过程中,没有任何不良歧义,已达到无语音语意传播障碍的重要原则。

    5.包容性强

    包容性强为企业的多元化发展奠定了坚实的基础,大大降低了企业持续发展过程的风险。例如:风靡全球的苹果品牌,品牌和产品无明显关联,其内涵扩展到任何品牌都不会显得牵强,有束缚感。

    品牌译名是命名的重要组成部分,品牌全球化是大势所趋,品牌译名必将随大势被推上品牌命名前沿!

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