中原楼市品牌就是生命线
曾经有一个企业品牌顾问公司做过这样一个实验：把一般品牌的可乐倒入可口可乐的瓶子，把可口可乐倒入一个一般品牌可乐的瓶子，然后给客人喝，让人诧异的是，百分之八十的人认为可口可乐瓶子里的可乐“味道好极了”，而一般品牌可乐瓶子里的可乐却被百分之七十五的人认为非常难喝！这就是品牌的力量！品牌的力量是巨大的，因为品牌从认知、构思到塑造、提升的整个过程就是企业成长和企业文化发展的过程。
中原楼市品牌现状
诚然，品牌不是天上掉下来的馅饼，它需要塑造和整合。品牌的实力不是一蹴而就的，有实力的品牌源自于一种长期积累，来自企业生命活力的积累。品牌再高再好再有名也需要推广，在推广的过程中才能实现推而广之、推而强之。品牌宣传中强烈的表现形态可谓之品牌张扬。
那么，在中原楼市，房地产企业品牌是一个什么样的现状呢？
在河南财经学院工程管理系教授刘社看来，除了知名度、信任度、美誉度和忠诚度之外，还应该考察房地产企业的市场占有率能否持续发展下去。没有市场占有率，品牌就是阶段性的，或根本就不能称真正的品牌。河南房地产市场上的品牌企业有本土的和外地的。外地的如浙江绿城、上海绿地，本地的如思达、建业、鑫苑等。这些房地产企业之所以成为品牌房地产企业，是因为这些企业一般都经历了至少七八年的发展，建筑的产品多，管理经验逐渐提升。经过多年的积累，他们开始站得更高，看得更远，力求把自身打造成“百年老店”，因此他们更加从产品质量、策划能力、营销管理等方面加强建设，重视品牌战略。这些品牌房地产企业的突出表现在于其良好的产品质量、高角度的营销理念、完善的售后服务等方面，这些是一般企业不能与之媲美的。
品牌是企业的生命线
不能否认的是，品牌企业也有瑕疵等待去克服。比如说有些产品仍不过硬，绿化、配套承诺不能完全兑现，营销钻法律空子，房屋买卖合同不平等，物业管理不到位。一般公司的问题，品牌企业也存在。还有其他方面如配套设施、绿地等得不到兑现等不诚信行为，使得自己很快失去市场。有的甚至因为某个小小的细节没有把握好，而失去花费几年甚至十几年苦心经营、好不容易建立的品牌。
刘社认为，这是个别品牌房地产企业不成熟的一面。中国家电名牌企业海尔的质量有时候也有问题，但由于其完善、优质、“看得见，摸得着”的售后服务，使其经受了各种考验，才最终使海尔成为享誉全世界的品牌。作为品牌企业，个别开发商为什么就不能考虑长远一些，服务做得更周到一些呢？
除此之外，刘社还谈到了德亿房地产公司。她说，与建业几乎同时起步并发展良好的德亿房地产公司的假按揭事件，通过拿员工的身份证去套取按揭贷款，非法谋取资金，被查后造成资金链断裂而使企业走到死亡边缘。
刘社特别强调，品牌就是企业的生命线。但企业品牌的创建是一个漫长的过程，是长时间经过市场筛选出来的。企业品牌的发展如同下围棋，一定要多想几步，企业品牌的发展和变化要系统，逐步想好，不能仅局限于眼前的这一步以及一时的发展。
好在，品牌作为企业的生命线，已被越来越多的中原房地产企业掂出了分量。
