从电影赤壁戏谈品牌命名

　　吴宇森的《赤壁》着实让人大开眼界。不禁让人慨叹：原来三国也可以这样拍。窃以为，《赤壁》最好叫《赤色》或是《三国本色》。应该说，《赤壁》给我们在品牌命名领域一些新的启发。

　　色字当头，吴宇森上演《三国本色》

　　《赤壁》最好叫《赤色》、《赤#8226;色》、《赤。色》，或是《三国本色》。赤者，一为赤壁也；二为赤红，象征火攻，亦表示各方对争疆夺土的热情。色者，一为英雄本色；二为色诱，如小乔之诱曹操、周郎之诱小乔、孙尚香之诱刘备。色之极致，在于周瑜与小乔在孕期还能做爱，在于关公茅“色”顿开，公然教学生“关关雎鸠，在河之洲”，在于曹操举百万之兵，“冲冠一怒为红颜”，真是让人长见识。

　　三国本是男人之间的故事，女人的戏分不重甚至可以说很少。而这次吴宇森创意够大胆、手笔够大，起用林志玲、赵薇两位美女，对二位的“利用”也是穷其极。

　　近年来，“国产大片”仿佛进入一个怪圈，缺乏文化内涵还得想着票房，就只能借助电影以外的东西，比如床戏、裸替、激情戏、潜规则等，来吸引受众的注意力，实现自己的高票房。正所谓：功夫在戏外，大片在床上。仿佛无床不成戏、无戏不上床。

　　《赤壁》开拍时本来是叫《赤壁之战》，后来吴宇森改名为《赤壁》，因为“片中情节不只有战争，还有周瑜和诸葛亮等历史人物的英雄气节、男性情谊、人性瓜葛等”，其实说白了就是增加点暧昧戏、床上戏，让人浮想联翩，而不再是单调战场上的你冲我杀，情场之上一样有赤壁大战！试想，若由《赤壁》再改名为《赤色》，只怕影片还未上映，便已俘虏了无数冲动的心。

　　电影流行改名热

　　电影改名并非始于《赤壁》，在影坛早已是公开的秘密。

　　《投名状》以《刺马》的原名高调开拍，当影片瞄准贺岁档上映时才突然改叫《投名状》。据称是为了避免与张彻执导的电影同名，表明此片不同于从前的《刺马》，有更多新想法。另有说法是故事主人公原型的后人对于沿用《刺马》一名颇有异议，片方才更名为《投名状》。实际上，一部如此大投入、大制作的片子要沿用老片名，的确会给人一种炒冷饭的感觉。

　　有趣的是，《色#8226;戒》中两个字中间的标点符号居然经历了从逗号、句号到中圆点的变化。导演李安说，张爱玲笔下的为《色。戒》，而他自己的理解是，“色”是感性，“戒”是理性，《色#8226;戒》是理性与感性的冲突，有中国传统的辩证思维在里面。没有人能说出《色#8226;戒》这个片名为电影赚取了多少票房，据说《色#8226;戒》的原片名叫《老易的故事》，若果真如此，片名实在是立功不小。

　　由两位功夫巨星成龙（JackieChan）和李连杰（JetLi）联手拍摄的动作大片《功夫之王》也经历了从《双J计划》到《功夫之王》的蜕变。这部影片由中美投资7000万美元，《双J计划》最初因二人的英文名字头而得，但后来中文片名却定为《功夫之王》。可想而知，在表现两个功夫巨星同台竞技的噱头上，《功夫之王》无疑比用演员名字命名的《双J计划》好得多。

　　张艺谋的《十面埋伏》在韩国上映时改名为《恋人》，《满城尽带黄金甲》则改名为《皇后花》，暗示片中巩俐不断绣菊花，其实是别有用意的行为。

　　要想好票房，先有好名字

　　好名字不一定有好票房，但好票房一定伴随一个好名字。真正的好电影决不只靠耸人听闻的片名来引人注目，这样的电影即使获得了一时的票房也经受不住时间的考验。但是，一个高度概括影片主题的名字能够加深观众对影片思想-全球品牌网-内容的理解；一个与主题、题材、风格和谐一致的片名能给人以艺术上的享受；一个朗朗上口的片名使人过目不忘……片名是作者创作思想和美学理想的闪光，给好电影取一个好片名，吸引更多的人来欣赏优秀的作品，或许这才是取好片名的真正意义。

　　国产电影近十年来发生了翻天覆地的变化，电影名字五花八门，吊足了观众胃口，尤以张艺谋为最，如《秋菊打官司》、《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《我的父亲母亲》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等，其他的如《2046》、《东邪西毒》、《周渔的火车》、《天下无贼》、《疯狂的石头》无一不是一上来就以名字抓人，给人无限的想像空间。

　　国外的影片翻译过来也大有学问。将“滑铁卢桥”（WaterlooBridge）译成“魂断蓝桥”，大概是中国人最引以为自豪的改编。你咂咂这韵味，原文听上去寒酸得像一家铁匠铺，一经改动，立刻色香味俱全，迷离万状起来。将“一个夜晚的故事”（Ithappenedonenight）译成“一夜风流”，其视觉冲击力也不可同日而语。“公共马车”（Stagecoach）与“关山飞渡”，几乎是两个世界的区别：一为世俗社会，一为武侠天地；“勇敢的心”（Braveheart）与“惊世未了情”，在趣味上已判若两人；“鬼魂”（Ghost）和“人鬼情未了”，含义也天悬地隔。当然，动不动就是“未了情”、“情未了”，中国人在卖弄自己言情才能时，一不小心也显出拙穷之态来。自近年时兴引进所谓十大巨片以来，也许除《辛德勒的名单》、《侏罗纪公园》外，差不多所有片名都被爆炸性地“中国化”了一下，如将“速度”（Speed）译成“生死时速”、“礁石”（Rock）译成“勇闯夺命岛”等。

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