产品命名学的作用

    随着市场竞争的日益激烈，产品命名学在商品经济领域越来越受到重视，一些品牌知名度高的企业，他们在产品命名时都非常考究。在阿七先生您发表的一篇文章中也曾这样强调：“从现代市场营销角度讲，一个产品称的好与坏将直接影响到品牌的市场竞争力，而非一个便于称呼与记忆的代号那么简单”!今天，我们想请阿七先生给大家讲解一下，产品命名如何才能一“名”惊人？ 
 
　　阿七：要做到一“名”惊人，首先必须名符其“实”，名符其“市”，不管你“通俗”也好!“高雅”也罢!这是两个不可缺少的基本条件。“实”是指产品的特征性能，“市”是要求符合目标市场的消费环境，现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，有的又过于平淡，不利于传播。

　　主持人：做父母的，都想给自己的儿女取一个好听的名字，有时虽简单的两个字，却包涵着父母对儿女们的深情关爱与厚望，我想做企业的也是一样吧!刚才阿七先生说到产品取名要利于传播，这方面又有哪些要求呢？

　　阿七：您讲得很对!有这么一个故事，我以前有个同学叫曹毅，长相一般。上高中时，他为了引起女生的注意，便改成了曹前，同学们就开他玩笑叫“曹后”(朝后)，他也乐意听别人这么称呼他，再由于他平时幽默调皮，在学校里很有名。其实，产品取名也有这么一个共性在里面，一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”，多数消费者根本就不认得，传播就自然困难了。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!