香水命名的营销文化

　　全球性营销，是竞争中最佳的。立即可行的、绝对必需的方式。放眼世界发展经济，就要着眼世界贸易。不这样做，经济很难搞好。世界上万物竞争，有个性有生命力，有特点有竞争力，出奇才制胜。香水的营销文化正是这种精神的最佳诠释。

　　香水不可能自己兜售自己，它需要一个大型的工业体系来完成把它推向市场的任务。最早，也是最重要的第一步是有一个吸引人的瓶子，包装在相当程度上影响到香水的销售。但最为重要的前提是香水本身的内涵以及与之内涵相对应的香水命名。

　　在历史上，香水的命名一般有以下3种形式：

　　①以出品公司或出品人命名的香水。最为有名的例子就是夏奈尔5号了，这是玛丽莲·梦露坦称睡觉时“穿”的香水。夏奈尔5号是夏奈尔亲自从欧内斯特·博瓦提供的5款香水中挑选出来的，夏奈尔把5看成自己的幸运数字，因此此款香水被命名为“夏奈尔5号”。此外，以出品人命名的著名香水还有让·保罗·戈蒂塔出品的让·保罗·戈蒂塔、芬迪香水公司出品的高档香水芬迪、古驰出品的“古驰3号”、高田贤三的“高田贤三”香水等等。

　　②香水的命名源自出品人或者创造者的理念、创意，以此种方式命名的香水占香水命名的大部分。最典型的代表是圣·洛朗出品的“鸦片”香水，当时被东方神秘文化、奇妙幻想深深吸引的Saint laukent开始了亚洲各地的旅行，偶然在日本的一家古董店看到了江户时代武士们佩在腰间的小药盒，大发灵感，于是就推出了这款带有东方风韵的香水。圣·洛朗并不认为“鸦片”这个名字是毒品的代名词，而是用它来比喻一种东方神韵。一种用了使人上瘾的香水，难怪会历经岁月磨炼，依
然熠熠生辉，备受女性青睐！此外，以出品人或创造者的理念和创意命名的经典香水有卡尔文·克莱恩出品的“迷惑”、三宅一生出品的“一生之火”、“一生之水”、Gucci出品的畅销香水“嫉妒”、娇兰出品的“轮回”等等。