产品命名,从消费者出发
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
商品命名,就是借助语言符号概括反映商品主要特征的称号,它不仅是消费者识别商品的一个主要标志,而且还是消费者产生心理活动的特殊刺激物。它具有刺激消费者知觉和条件反射系统,产生认知和记忆等心理活动的功能。因此,商品命名应遵循如下心理需求和策略:
1.商品命名的心理需求
名实合一,便于认知和记忆。商品的名称应与商品实体的特性及功能相一致。比如“参茸补膏”,消费者无须看到实体就能顾名思义,知道是滋补强身的良药。商品的名称还应简洁、易懂,读来朗朗上口,印象深刻。从人的记忆规律出发,商品的名称最长不宜超过五个字,再长就不易记忆而且印象模糊,更不利于消费者抽象思维。
顺乎情感,触发联想。商品命名除了要反映商品的基本特性和用途,还要遵循社会风俗与消费习惯,尤其要针对消费者的个性心理,给商品冠以富有感情色彩与风格独特的称号,令其典雅别致,或朴实无华,或柔美洁丽,或素净大方。这样才能发挥命名的心理功能,诱发消费者的联想和想象。被选择的商品名称还应具有新颖性、知识性、趣味性、寓意隽永、含义深远,富有艺术感染力。比如“飘柔”、“快译通”就大致符合上述要求。但是如果联想运用不当,反而引起厌烦、疑虑、抑制购买动机等心理活动。
2.针对商品命名的心理要求,则可以制定出切实可行的有效心理策略。
由中外工商业的正反两方面经验凝聚形成众多心理策略有:
第一、迎合消费者的实用心理,以商品的主要性能或用途命名,如“三九胃泰”。
第二、增强消费者的信任感,以商品的主要成分命名,如“麝香痔疮药膏”。
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