名称也魅力命名技巧谈
我们常说，名不正则言不顺，言不顺则事不成。那些“大名鼎鼎”的明星，原名其实也相当草根。成龙原名陈港生，刘德华原名刘福荣，郑少秋原名郑创世，李小龙李振藩，萧蔷萧秀霞，关之琳关家慧…明星向公众展现自己和企业向顾客展现产品其实有什么不同？因此，若想我们的产品也能成为明星，最好命名也得像明星。很多企业的成功的确和命名有很大的关系。例如阿里巴巴，换成阿凡提可不可以？不都是代表勇敢和智慧吗？显然，阿里巴巴作为一个全球性的妇孺皆知的人物，集知名度、美誉度于一身，而且中英文发音和拼写都很简单，用它来命名跨越时空的互联网财富交易平台是再合适不过了，节省了巨额广告推介和说明费用。
一般来说，好的命名需要尽量满足以下几个要求。
首先，名称要好听。命名讲究韵律，如同朗朗上口的古诗文，要满足声韵学的要求。我们来看几个名称的发音：Kodak平仄仄，海尔Haier平仄，Motorola平仄仄平，无论是哪种语言都比较好听。同时，好听的名称要听起来舒服，不能使人产生痛苦联想。原来有一款汽车电池叫做“帆船”，寓意是一帆风顺，市场推广却是一点也不顺。为什么呢？ “帆船”听起来是“翻船”，而“翻船”很容易模糊联想到“翻车”，谁希望自己遭遇交通灾难呢？而反观通用的Sail，其实意译成中文正好是“帆船”，但是它选择了直译“赛欧”，“赛欧”就给大家很多很美好的正面联想了。
其次，名称应用要好看。所谓好看，就是看完名称后（很多企业或产品的标识采用名称的元素并做一定的美学修饰），要能赏心悦目给人美好印象。比如麦当劳的字母M，修饰成金黄的双拱门，同时M还是母亲（Mother）的第一个字母，还形似母亲喂奶的双乳房。同样是M，Motorola则幻化成飞跃创新的尖峰。而一看到“杏花村”你想到什么？“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，一幅诗情画意的水墨山水跃然眼前。
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