由贴牌向创牌的嬗变———即墨市工商局引导企业发展商标战略

　　2006年9月以前，山东省即墨市工商局多次派工作人员到即墨市比较有名气的民营企业———青岛千惠绣品有限公司，建议其“北国之春”商标申请青岛市著名商标，但出乎意料的是，该企业一直对申请青岛市著名商标不积极，一直没有行动，意识成为商标创建制约因素。

　　意识决定创建

　　 2006年9月12日，即墨市工商局局长徐冰逐一登门邀请了100多位民营企业负责人，专门组织召开了驰、著名商标创建工作座谈会，青岛千惠绣品有限公司董事长刘美春也应邀参加座谈会，当她听完徐冰对驰、著名商标的创建程序，商标在企业发展中的作用的介绍后，当场表示全力申报青岛著名商标。会后，该公司积极操作，市工商局指派商广科靠上，在组织申报材料等过程中给予全程行政指导服务。
             
　　2007年1月，“北国之春”商标正式获青岛市著名商标，目前其产品销量开始大幅攀升。这是即墨市工商局引导企业发展商标战略的一个前后反差的例子。

　　建立品牌产业化基地
             
　　今年，即墨市委、市政府提出一项新目标：把即墨市建成全省县级最大的品牌聚集和品牌产业化基地。围绕市委、市政府提出的这一项新目标，即墨市工商局迅速行动，紧紧发挥商标培育的职能，深入调研，出台并报市政府通过了《即墨市争创驰著名商标的梯次发展规划》，明确近期、长期培育目标，根据“培育促进、分类指导、梯次发展”的创建规划，明确驰、著名商标创建目标、创建梯次、培育重点和工作措施，将争创企业划分为5个梯次，对不同梯次区分重点，实施分类指导，通过发放商标注册建议书、商标策略提示书、商标法律告知书，坚持成熟一个，申报一个的原则，有针对性地加强帮扶，不断完善企业争创条件，尽快指导申报省、市著名商标。该局建立了党委成员与企业结队帮扶培育商标长效机制，先后组织召开了2次培育驰、著名商标企业座谈会，邀请市领导出席，100多家企业负责人参加座谈，研究制定争创措施。工作人员深入青岛蔬菜科技示范园、山东妙府老酒有限公司、青岛华美集团、青岛高压阀门有限公司等多家重点企业，直观了解企业的经营情况，帮助指导企业尽快申报省、市著名商标。跟踪帮助即墨老酒、琴岛电器等企业争创驰、著名商标，企业申报争创驰、著名商标进展顺利。

　　保护“老字号”品牌

　　该局在青岛地区组织开展“即墨针织服装行业十大知名商标”评选活动。重点扶持蓝村皮鞋等重点特色经济商标发展，积极参加蓝村镇政府组织召开的“加快皮鞋业发展的动员会议”，对商标的作用，申请著名商标的条件、好处向皮鞋业户作了广泛宣传，提高广大企业商标意识，局长带队深入皮鞋业户家中，讲授品牌培育创建课，引导其“升值转型”创品牌，增强企业竞争力，提升产品附加值，鼓励业户走出作坊生产，走“品牌兴企”之路，受到业户欢迎。该局还帮助建立和扩展了即发、红领、亨达、琴岛电器、英派斯5个国家级品牌产业化基地，初步形成了品牌产业化发展的新格局，促进越来越多的企业由贴牌向创牌、由加工制造型向自主创新型转变升级，品牌战略得到深入实施。截至目前，即墨市共拥有中国驰名商标4个、省著名商标12个、青岛市级著名商标17个，全市商标注册2610个，总量均居全省县级市前列。在刚刚结束的青岛市“十大商标”评选活动中，由即墨市工商局培育推荐的6个商标成功入选。

　　保护和发展好“老字号”品牌成为即墨市工商局促进老品牌企业发展新品牌产品的另一条举措。为保护“即墨老酒”这一传统品牌，扩大市场份额，该局组织开展了“即墨老酒”打假专项执法行动，共出动执法人员850人次、车辆310车次，检查酒类生产企业45家，经销户3400多家，重点检查的经销老酒、黄酒的业户362家，查办案件12起，查扣假冒“即墨老酒”1000余瓶，有力地保护了“即墨老酒”品牌的市场声誉。目前，该企业又开发出十几个新的品牌产品。

　　该局引导企业发展商标战略受到即墨市委、市政府的高度评价，日前，市委书记张洪训和市长张德平先后批示表扬，并专门下发文件通报表彰。