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奥运品牌营销还有许多事情要做

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    2008年北京奥运会,对中国品牌来说是个非常独特的机会。
    “中国的企业可以面向整个世界展示他们的品牌,但我发现中国公司在传播方法和宣传的合法途径上还十分有限,作为北京奥运会的赞助商,它们只是在中国,而没有到外国去进行品牌展示。”在日前举办的“全球品牌论坛2007年会”上,北京市发改委特聘的奥运经济高级顾问范克高夫认为,当前中国企业在奥运营销方面做得还远远不够。

    自2005年3月31日北京奥组委正式向外界公布了2008年北京奥运会赞助商计划以来,通过2008年北京奥运会的官方网站,记者发现北京2008合作伙伴已有11家,赞助商10家,独家供应商14家,供应商10家。

    在范克高夫看来,这些奥运品牌仍没有很好地利用传播空间来进行营销,“尤其是通过互联网网站进行营销时,企业网络品牌的包装和logo非常重要”。

    范克高夫认为,中国的品牌若要有效影响国际受众还有许多事情做,“比如,中国企业应该清楚地知道他们为奥运会做了什么贡献,并在企业网站上说明与奥运会的关系,还应该翻译成英文。但是目前的状况是,你在一些公司的网站上花10分钟只能看一些杂七杂八的东西,却看不到想要看到的实质内容。”

    如何打好奥运营销这张牌?范克高夫为中国的企业提出了一些建议和意见。

    比如,在奥组委网站上唯一可以找到与奥运会有多种类别关联的企业信息,点击这些企业的图标就能进入到这些企业的网站,但在奥组委网站上是无法发现有关这些企业的战略信息的。

    “对于自己经营的业务,奥运赞助商也应该有一个准确的英文展示。”范克高夫说,“与国际公司的logo比较,他们只有中文logo,外国人都看不懂。这些赞助商必须非常在乎他们的logo是否放在网站上,是否被国际人士关注。比起对奥运的投资来说,这些花费应该都算不了什么。”

    记者打开第29届奥林匹克运动会网站,在网页的最右下角的角落才发现有“合作伙伴”四个字,点击不断变化的logo,才能进入奥运赞助企业的页面,网页上挂着赞助企业的logo,但没有企业相关信息的介绍,更没有与之匹配的英文介绍。

    对于范克高夫的观点,在场的企业界人士都深有感触。零点调查董事长袁岳认为,这些问题是奥运赞助企业在奥运营销中应该关注却没有关注到的,他说,“一个好的品牌在操作中走了样的话,品牌就很难维护了。很好的概念和很好的维护二者缺一不可。”

 

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