三亚旅游“逆营销” 谋清凉度夏新品牌

    今年夏天，高温伏热成了全国上下讨论的热门话题。南京、重庆、武汉、杭州、长沙等地的最高温度连续数周都超过35摄氏度，部分城市的气温超过40摄氏度。然而，6月底到8月初的一个多月时间里，中国惟一的热带城市三亚却大胆抛出了“清凉一夏”的口号，奔赴全国各“火炉城市”推介夏日旅游产品，吸引了各城市民众的目光。

    这是三亚历史上最大规模的一次促销，跨越五大城市；这是三亚旅游史上团队阵营最强大的一次促销，党政八大部门和旅游商贸地产相关企业百余人团结奋战；这是三亚最具创新营销理念的一次促销，首次大胆打出“夏日清凉”牌子。

    有人说，这是一次具有创新意义的“逆营销”。“逆营销”的背后，折射出怎样的理念与诉求？

5大版块展现“原型三亚”

    分析了近三十年三亚的气候条件后，三亚为“清凉一夏”获得了支撑——三亚有理由喊出 “夏季到三亚避暑”的口号。

    三亚将第一站选定在南京。南京街头酷暑难耐，三亚在这里设置了独特的“清凉街”：风情万种的椰子树、新鲜的热带水果、色彩斑斓的海底世界。热带水果、人造沙滩、潜水用具、摩托艇、沙滩椅……全部从三亚打包运到，一切都只为了向当地市民尽可能展示原型的三亚。