内蒙古自治区扛民族品牌大旗走自主创新之路

　　盛况空前的2007民族商品交易会在一派喜庆的锣鼓声中，“唱”出了一台动人的好“戏”。自治区的驰名商标品牌，更是在这样的大“舞台”上展现了自己独有的风采。

　　民交会上，国家工商总局局长周伯华发出这样的感慨：这次来到呼和浩特，深刻感受到内蒙古经济社会发生了翻天覆地的变化。内蒙古自治区利用民族资源优势和草原文化，积极培育拥有自主知识产权的品牌，走在了西部地区的前面。

　　喝“伊利”奶，涮“小肥羊”，穿“鄂尔多斯”……这一件件驰名商标给自治区带来的不仅仅是名气，更重要的是它撑起了地区经济的半壁江山。

　　早在1995年，自治区党委、政府即提出实施“名牌推进战略”，要以“有形的手”牵引和推动品牌战略不断升级，并把自主知名品牌的培育、建设作为增强工业自主创新、结构调整、产业升级的中心环节。随即，各品牌产品企业积极探索创新发展模式，努力发挥品牌效应，在市场推广、文化传播、科技应用、管理创新、战略领先渠道建设方面，都创造性地摸索出了独到的创新模式。“伊利”的奥运战略和以社会责任为核心的品牌理念，“蒙牛”的事件营销模式及产业链布局、国际融资模式，“鄂尔多斯”的温暖全世界的品牌国际化思路，“小肥羊”的特许经营模式成功经验等等，均被国内外经济界广泛关注。

　　目前，自治区的鄂尔多斯羊绒衫、鄂尔多斯羊毛衫、鹿王羊绒衫、维信羊绒衫、伊利乳粉、伊利液态奶、蒙牛液态奶、包钢铁路用钢轨、包铝合金铝、远兴天然碱等10个产品，被评为中国名牌产品；鄂尔多斯、鹿王、维信、东达蒙古王、仕奇、伊利、蒙牛、河套面粉、河套酒、草原糖、草原兴发、科尔沁牛业、塞飞亚、小肥羊、伊泰、吊桥农药等16件商标，荣获中国驰名商标。此外还有126件商标被认定为著名商标。

　　品牌经营对地区经济具有巨大的拉动作用。自治区目前获得驰名商标企业的产品销售额占自治区规模以上龙头企业销售额的半数以上。“小肥羊”依靠品牌优势，几年内在全国发展了近700家加盟和直营连锁店，2003年以35.3亿元的营业额，居中国餐饮业连锁的首位。据统计，小肥羊公司直接为6万余人提供了就业岗位，间接就业或受益人员达20多万人，整个连锁系统累计缴纳税金5亿多元，扶持和发展养羊户4－5万多户，农牧民通过养羊每年直接增加收入4－5亿元，同时还拉动了产业的发展。

　　品牌对地区经济的拉动还体现在其巨大的影响力上。鄂尔多斯市因有闻名国内外的“鄂尔多斯”羊绒，成为中国的“羊绒之都”；呼和浩特市因有“伊利”、“蒙牛”两大乳品龙头企业，成为“中国乳都”。品牌的无形资产又给招商引资增添了光彩。

　　自治区商务厅副厅长高晓峰在谈到自治区品牌建设时说，改革开放20年来，自治区企业充分利用地区的资源优势，逐步积累，在生产上完成了从简单产品销售到现代品牌销售理念的转化，并依托资源优势，确立了在国内、国际本行业的领先优势。2006年世界品牌实验室的《中国500最具价值品牌》排行榜中，自治区伊利、蒙牛、鄂尔多斯、小肥羊、草原兴发、仕奇、河套酒等7个品牌榜上有名，其中伊利以152．36亿元的品牌价值位居同行业之首。自治区的品牌正在向市场化、国际化大步迈进。