温州将品牌战略进行到底

　　一提到温州，人们自然而然就会联想起“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国服装名城”等国家级“金名片”……眼前的新温州风风光光，但温州的“成功秘笈”是什么?温州品牌建设走过怎样一段艰难历程?温州品牌建设何去何从？温州永远充满悬念，永远让我们满怀憧憬。

　　下面，将从剖析政府、工商等相关职能部门积极推进品牌战略、实现“三次跨越”的经验做法中，向读者展现全新的温州形象。

　　改革开放以来，温州走出了一条具有区域特色的产业品牌发展路子。这条路子，是温州吸取教训、重塑形象、打造品牌的奋勇崛起之路，是品牌从无到有、从少到多、从小到大的孜孜探求之路，也是由“数量经济”到“质量经济”、再到“品牌经济”的扩张提升之路。

　　“品牌既是企业的生命线，也是一个城市的‘金名片’，是一个城市形象、个性、素质、风格和实力的集中表现。一个城市的知名品牌，就是这个城市形象的一个直接体现，就是这个城市精神的生动诠释。品牌是有净化力、有创造力、有扩张力的。品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。品牌是企业的灵魂，是产业的基石，是城市的精华。我们坚持将品牌战略进行到底，提升城市功能和国际影响力，使温州成为一个‘品牌强市’。”温州市委书记王建满用诗一般的语言，擎画了今后温州“品牌强市”战略的宏伟蓝图。

　　温州市委书记王建满在接受浙江市场导报记者采访时说：“当前，我们把打造品牌作为提升城市综合竞争力的重中之重，深入实施品牌战略，大力推进产业品牌建设，以品牌去赢得声誉，赢得市场，赢得竞争力，使温州在新一轮区域竞争中抢占制高点，实现新跨越。”
温州市副市长孟建新在接受采访时表示：“从质量立市到品牌立市，温州经历了四个发展阶段，走过的是一条市场规范化、企业规模化、产业集群化和品牌国际化的道路。”
温州的发展并不是一夜神话，它是几代温州人经过艰苦创业，总结经验教训,探索新路子得来的。纵观近年来温州经济的迅猛发展，用“卧薪尝胆”和“凤凰涅槃”形容或许是最贴切的概括。
从1994年开始，温州市扎扎实实地开展“质量立市”、“名牌兴业”、“信用温州”、“品牌温州”建设活动，至今已有13个年头，期间共经历了4个发展阶段。

　　第一阶段自1994年开始，温州市委、市政府决定开展“第二次创业”，召开全市万人大会，提出实施“质量立市”战略，颁布了《质量立市实施办法》。这一阶段主要是联合打击假冒伪劣行为，并建立机制，出台办法，规范企业的质量经营行为。到2000年底，温州区域性、行业性的产品质量问题全部“摘帽”。

　　第二阶段从1996年开始，温州市提出“质量立市、名牌兴业”方针，引导企业走名牌兴业道路。这一阶段，政府主要致力于加强企业标准化、计量和质量管理等基础工作。

　　第三阶段从2002年开始，温州市委、市政府又赋予“质量立市”更深、更广、更高的内涵，提出要打造“信用温州”。温州市人大还专门做出决定，将每年的8月8日定为“温州诚信日”，这一阶段主要是建立以企业守信为核心，融观念、制度、机构等为一体的覆盖全社会的信用体系。

　　第四阶段从2004年至今，主要围绕打造“品牌温州”战略，全力争创产业品牌、城市形象品牌、政府服务品牌和温州人品牌。这一阶段主要是引导广大企业采用国外先进标准和国际标准，加强与国际知名企业的品牌与技术合作，努力向国际性品牌进军。

　　温州市政府在大力规范市场秩序的同时，又出台扶持鼓励政策，在扶强扶大上大做文章。经过这些年的努力，培育了正泰、德力西、华峰等一批主业突出、市场竞争能力强的大公司大集团。目前，全市拥有“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国汽摩配之都”等33个“国”字号特色产业基地，“温州制造”的区域品牌已经逐渐打响。

　　在创出一大批国家级名牌的基础上，温州市政府还鼓励企业加强同国际知名企业进行技术和品牌合作，走国际化道路，提出了“以民引外，民外合璧”的口号，吹响了“向世界进军”的号角。跨国公司、世界500强企业的身影在瓯越大地频频出现，温州民营企业与国际知名企业的合作越来越多。如正泰集团与通用公司合作，打造国际性电气制造基地；奥康与世界鞋业巨头意大利GEOX公司全面合作，联手打造国际品牌生产基地；“可口可乐”、“百安居”、“易初莲花”纷纷落户温州，康奈集团进军俄罗斯远东地区等等。通过内引外联，品牌扩张，较好地实现了与国际接轨，温州已经向品牌国际化迈出了坚实的一步。

　　温州产业集群的整体竞争优势，有力地支撑了温州经济社会的发展。2006年温州市国民生产总值1838亿元，同比增长13%，实现工业总产值4136亿元，同比增长17.5%；全市拥有工业产值超亿元的企业532家，实现工业产值1607.16亿元，增长26.1%，占规模以上工业产值比重58.9%。

　　现在的温州，已成为讲信用、重质量的“品牌大市”。一大批“驰名商标”和“名牌产品”如雨后春笋般涌现，一大批实力强的知名企业迅速崛起，一大批“国”字号产业基地落户温州，初步形成了产品品牌、企业品牌、区域品牌齐头并进的良好局面，营造了全社会“创品牌、争品牌、助品牌”的良好氛围。

　　在温州市工商局近日召开的“品牌建设与三次跨越专题研讨会”上，浙江市场导报记者采访了该局党委书记、局长曾云传。他在总结当地工商部门服务品牌建设时说：“作为温州产业品牌建设的参与者和见证人，温州市各级工商行政管理部门在品牌建设的大潮中勇立潮头、勇挑重担，发挥了生力军作用。全市各级工商行政管理机关致力于品牌培育，做品牌提升的推进者；积极开展政策法规宣传，做营造品牌建设氛围的影响者；建立健全品牌梯度培育机制，做品牌提升的铺路者；大力开展知识产权维权保护，做品牌发展的守护者。”

　　加强宣传，增强企业的创牌意识。近年来，温州市工商局积极引导企业申报商标注册，鼓励企业商标国际注册。通过新闻媒体宣传和举办品牌知识讲座、品牌论坛等多种形式，提高企业实施品牌战略意识。

　　加强培育，积极鼓励企业创立品牌。今年1—8月，全市共注册农产品商标175只，比上年同期增长338％。大力推动集体商标、证明商标申报注册。全市有9只申报集体商标、证明商标由国家商标局受理。

　　强化保护，切实加大打假护牌力度。把温州品牌和国内、国际品牌及知名商标企业列入打击假冒侵权违法行为的重点，列入重点保护的品牌名录。全系统进一步健全了“12315”举报投诉快速反应机制，在全市城乡各地设立消费投诉维权监督站点600多个，开辟了“红盾网”投诉信箱，面向全社会接受商标侵权案件的投诉，整合各部门的品牌资源，在市场主体准入系统内建立中国驰名商标、省著名商标、市知名商标等品牌资源数据库。
　　
　　发掘资源，完善品牌建设的载体。目前全市有省级专业品牌基地7个，分别是鹿城鞋业、龙湾制笔、龙湾水暖洁具、永嘉泵阀、乐清低压电器、瑞安汽摩配、瑞安胶鞋等专业商标品牌基地。市工商局在温州红盾网上开设了闲置商标交易平台，促进商标转让、盘活商标。现上网交易的商标有118只。

　　温州市工商局分管商标广告监管工作的副局长高金纯在《推进温州品牌强市战略建设的思考》的调研文章中指出：“品牌强市”是实施温州“第三次跨越”的重要内容。实现温州经济社会的“第三次跨越”，必须全面落实科学发展观，促进经济社会的全面发展，这就要推进“品牌强市”战略的全面实施，努力实施从“品牌大市”向“品牌强市”的新跨越。

来源:浙江市场导报