酒博会致力于打造国际品牌酒展

　　2007“中国国际酒业及技术博览会” （简称：酒博会）将于11月29日~12月2日在北京展览馆举行，正是年底酒类产品特别是高端在酒类产品营销推广和货源组织的关键时期，展会得到了各大品牌企业的极大重视和积极参与。为了塑造品牌形象，一切低端和一部分中端品牌被拒绝参展。

　　品牌是酒博会的基石

　　酒博会在酒类市场高端化和品牌化的过程中找到了准确定位：品牌。做专业的品牌展是自2006年第一届酒博会举办之初就确立的定位。酒博会的定位是“高端品牌巩固的地方，新兴品牌成长的地方”，着力于帮助企业展示形象与提升品牌。酒博会的快速增长建立在酒博会“提升品牌、传播文化、引导消费”的高端品牌定位之上。这个定位也与酒博会的国际化道路不谋而合，借助开放的中国市场，酒博会很快吸引了国际酒类市场的关注。在用“品牌”展提升品牌方面，酒博会为形成自己的定位和特色，会牺牲掉全部的低端品牌及一部分中端品牌来保证不求大而求精的宗旨。在众多传统品牌、强势品牌、上升品牌聚集以及一系列重头公关活动、热点论坛、评酒会的感召下，众多主流经销商和终端（包括消费终端和销售终端）前来与会参观。现代传媒也是品牌和文化传播不可缺少的途径。酒博会期间，众多品牌、公关活动、热点话题也会吸引媒体的关注，通过媒体的传播，更清晰、更广泛地将品牌的定位和文化内涵扩散和传达给社会及消费者。

　　酒博会：只为品牌名酒展示的舞台

　　酒博会力主走高端路线，为配合其定位必须放弃中低端产品，全力打造高端品牌的盛会，展品档次整齐，品质精良。尤其让记者眼前一亮的是酒博会的国际化路线。近期频频传出国外展团如韩国、澳大利亚、智利等将组团参展的消息。国际名牌的加入，使得原本就阵容强大的酒博会更融会了中西酒文化及产品同台竞技、交流的色彩。在国际酒业大举进入中国市场的大背景下，国际化的特性对发展中的中国酒市场无疑十分富有吸引力和冲击力。酒博会目标是五年内与法国“波尔多酒展”并驾齐驱，成为亚洲最有影响力的酒展；十年内，在中国同时具备世界最大的酒类生产能力和最大的需求市场的基础上，将酒博会培育成世界上规模和影响最大的酒类专业展。

　　紧抓一线中心城市 酒博会打造国际品牌

　　酒博会抓住了酒类展会市场在中心城市缺少全国性大展的空档，虽成本偏高，但靠近主销区，将举办地点定在了北京。北京作为全国政治、文化中心、传播中心以及消费导向中心，其不可估量的巨大影响力从大北方地区直接辐射到全国各地乃至国际。背靠国际化大都市，也为酒博会的国际化路线提供了坚定支持。因此，在北京举办全国性的酒类大展，不可谓不是填补国内一个空白。

　　酒博会提供国际化、专业化的展会服务

　　酒博会在展览组织服务方面做了充分的准备，可谓厚积薄发。酒博会聘请了具有丰富国际大展经验的专业展览公司进行专业化的会展运作，从前期的宣传、展商与观众组织，到现场服务、会场的选择与设施提供都在向国际化看齐，正显出了酒博会打造国际大展形象的决心。

　　2006年首届“酒博会CIADE”一经举办即获得了成功，这也正是酒博会把握了市场需要“品牌”展这一趋势，进行市场化运作的结果。今年同去年一样，“酒博会”吸引了国内95%以上的骨干品牌和部分国际主流品牌参展，“酒博会”将成为酒行业的年底盛会。
文章编辑：shift 
文章来源：中国食品产业网