公布品牌战略 联想打造国产手机竞争力
2007年的手机市场,国产手机市场份额依然在百分之三十多的低点徘徊不前,“黑手机”泛滥也使手机市场的竞争环境更为恶劣。近日,国产手机老大———联想移动总经理刘志军公布了联想手机的品牌战略。
做手机不怕吃亏
联想移动总经理刘志军表示,2007年的手机市场面对着双重格局。一方面市场容量同比增长26%以上,每月都有一百多款新品上市;另一方面,随着手机核准制的取消,市场进一步放开,很多厂商纷纷涌入,零售店面也由3万猛增到8万家,竞争持续白热化。
不过,相对充满变化的市场,2007年手机市场竞争也开始出现“浮躁之风”。个别厂商意图通过运作模式的调整,夸张地创造出“玄妙”的手机概念,并不惜以牺牲产品品质、服务为代价,获取短期的市场利益。
与此对应,刘志军称,短期行为不仅损害了消费者和合作伙伴的利益,也影响了整个产业的健康发展。
联想移动也表示,相对市场的快速发展,联想手机在不断求变的同时,将坚持其研发、品牌、品质及售后服务等方面的积累,从而保持住了企业稳定的市场表现。
“有人说,现在很多人都走捷径、炒快勺,而联想却还是花这么大精力做产品,成本肯定要高,你们这样做,就不怕吃亏吗?”刘志军透露,联想移动认为,要在手机行业取得长期发展,如果单纯追求速度,追求一时的利益,有可能为以后埋下隐患甚至带来更大的伤害。“做手机,有些亏是该吃的,联想手机现在吃的‘亏’,将来会赢得更大的回报。”
坚持自主研发
此前,国产品牌较多倚重OEM,而自主研发则让联想手机抓住了在彩屏、拍照等几个关键行业契机,一举登上国产品牌手机老大地位。
刘志军则透露,在目前产品同质化问题更为突出后,自主创新显得尤为重要。为此,联想成立了专门的研究小组,在音乐、专业拍照、GPS等领域进行深入开发。
此外,刘志军也表示,在加强自主研发的同时,联想移动还将继续加大其在产品品质方面的保证力度,并保证售后服务。
“现在很多的公司实际上做了很多更捷径的事,甚至有些是擦边球,把30万像素标成200万,甚至有些功能偷工减料,欺骗消费者等等。有人可能会说,联想手机现在花这么多工夫把产品质量做得很好,成本和产品开发时间上肯定都会增加。”刘志军称。
不过,刘志军对记者表示,面对市场的短期浮躁,联想移动不会因为经营的压力向放弃品质转移,而部分新进入国产品牌采取的急功近利的举措,将不会影响联想放弃其现有的研发和产品品质策略。
“联想移动要做一个长久的业务要给消费者提供放心满意的产品,哪怕市场上出现了短期的浮躁,但是我们还是会坚持下去。”刘志军称。