2008年药品市场五类大品牌深度解析

　　在SFDA南方医药经济研究所广州标点医药信息有限公司的数据库中，已经纳入监测范围的大品牌达到了400余个。2006年，这400余个品牌的终端销售规模超过了1000亿元，占据了中国药品市场的1/3强，成为左右中国药品市场的中坚力量。大品牌是市场上的明星，受到万众瞩目，成为行业内各品牌的标杆，了解各类别市场有哪些大品牌引领着市场的发展，并研究其操作手法和成长轨迹，对于众多制药企业来说有着现实的借鉴意义。

    既适合在医院终端又适合在药店终端销售的心脑血管用药、感冒药、消化系统用药、降糖药等产生的大品牌在各类别药品中为多，本文摘取部分类别的部分品牌略作分析，以飨读者。

    感冒药：撕开市场缺口难度大

    市场情况：感冒用药历来是OTC品牌药品的兵家必争之地，2006年按照零售价统计的市场规模超过了100亿元，但由于市场竞争异常激烈，感冒药各层面的机会几乎已经被挖掘殆尽。在现有的感冒药大品牌中，化学药或者含有化学成份的中西药复方制剂占据了主体地位；感冒药中成药中，市场表现十分抢眼的品牌较少，主要是以清热解毒类的中成药为主。

    代表品牌：典型的化学药大品牌有吉林吴太集团的感康片（复方氨酚烷胺片）、中美史克的新康泰克（复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊）、东盛科技盖天力制药的白加黑感冒片（美息伪麻片）、上海施贵宝制药的日夜百服咛（氨酚伪麻美芬片/氨麻美敏片Ⅱ）、上海强生制药的泰诺感冒片（酚麻美敏片）、海南亚洲制药的快克胶囊（复方氨酚烷胺胶囊）等。而中西复方制剂也凭借独特的卖点占据了大品牌的几个席位，如三九集团的999感冒灵颗粒、贵州百灵制药的维C银翘片、河北恒利集团制药股份有限公司的康必得等。

    感冒药中成药中的哈药集团三精制药的双黄连口服液通过广告的狂轰乱炸，在市场上取得了不错的成绩。其他感冒中成药大品牌还有河南太龙药业的双黄连口服液、广州市香雪制药的抗病毒口服液、北京同仁堂药业的感冒清热颗粒以及广州白云山中药厂的复方板蓝根颗粒等产品。

    心脑血管用药：中成药面临发展机遇

    市场情况：心脑血管用药多年来一直是最容易产生大品牌的温床，其类别市场规模每年保持着高于药品市场平均增长率的水平增长，2006年心脑血管用药总体市场按零售价统计的规模已经达到近600亿元，很快将超过抗感染用药成为中国药品市场第一大类别。在这600亿元的蛋糕中，中成药占据了约1/3的份额，化学药占据了2/3的份额。随着制剂技术和研究水平的不断提高，对于得到多年市场验证的传统经典中药材的进一步研究在近些年开展得如火如荼，心脑血管中成药近年来面临着前所未有的发展机遇。

    代表品牌：化学药各子类别中，降压药和降脂药由于属于长期慢性病用药，且用药人群广泛，因此产生的大品牌最多。如辉瑞制药有限公司的络活喜（苯磺酸氨氯地平片）、拜耳医药保健公司的拜心同（硝苯地平）、阿斯利康制药的波依定（非洛地平缓释片）、北京诺华制药的代文（缬沙坦胶囊）、北京双鹤药业股份有限公司的降压0号（复方利血平氨苯喋啶片）、杭州默沙东制药的科素亚（氯沙坦）、阿斯利康制药的倍他乐克（酒石酸美托洛尔）、辉瑞制药有限公司的立普妥（阿托伐他汀钙）、杭州默沙东制药的舒降之（辛伐他汀）等，2006年按零售价统计的销售规模均超过1亿元。

    在中成药占据的1/3的心脑血管用药份额中，也诞生了多个大品牌。口服药如步长集团的步长脑心通、成都地奥集团的地奥心血康、天津天士力药业的复方丹参滴丸、河北以岭药业的通心络胶囊、广州奇星药业的华佗再造丸、广州白云山制药股份有限公司的复方丹参片、和黄药业的麝香保心丸、四川成都康弘制药的松龄血脉康胶囊、天津中新药业的速效救心丸、步长集团的稳心颗粒、山东沃华医药的心可舒、神威药业的心脑清软胶囊、昆明圣火制药的血塞通软胶囊、北大维信的血脂康、扬子江药业集团的依康宁银杏叶片、雷允上药业的珍菊降压片、北京同仁堂股份有限公司的安宫牛黄丸等。

    消化系统用药：销售规模增长缓慢

    市场情况：消化系统用药近年来的销售规模增长缓慢，连续多年低于中国药品市场的整体增长率，在各大类药物排序中也从几年前的第三位退居第五位。但瘦死的骆驼比马大，消化系统用药中仍然产生了众多的大品牌。

    代表品牌：化学药大品牌主要包括阿斯利康制药的质子泵抑制剂洛赛克（奥美拉唑）、江苏常州四药制药的奥美拉唑仿制药奥克胶囊（奥美拉唑）、拜耳医药保健的达喜片（铝碳酸镁）、日本大幸制药的喇叭正露丸、广东珠海丽珠集团的丽珠得乐胶囊（枸橼酸铋钾胶囊）、北京韩美药业的妈咪爱（多维乳酸菌散）、西安杨森的吗叮啉（多潘立酮）、上海信谊药业的培菲康（双歧三联活菌）、天津博福益普生制药的思密达（双八面体蒙脱石）、吉林修正药业集团的斯达舒胶囊（维U颠茄铝胶囊II）、天津中美史克的泰胃美片（西咪替丁片）等。

    中成药大品牌主要包括三九集团的999胃泰、江西江中制药的江中健胃消食片、黑龙江五常葵花药业的葵花胃康灵胶囊、扬子江药业集团的发家产品胃苏颗粒、合肥神鹿双鹤药业有限责任公司的温养胃舒、辽宁华源本溪三药有限公司的气滞胃痛颗粒、太极集团的藿香正气液、山西亚宝药业集团股份有限公司的丁桂儿脐贴等。

    降糖药：口服大品牌比重大

    市场情况：自我国改革开放以来，随着经济发展，人们的物质生活水平不断提高，而文化、保健等素质未能相应提高，加上老龄化的影响，导致糖尿病患病率越来越高，催生出了一个年销售规模约70亿元的糖尿病用药市场。

    代表品牌：在降糖药中，除了胰岛素依赖型的1型糖尿病产生了诺和灵等注射剂型大品牌外，占糖尿病患者多数的大量的2型糖尿病患者的需求也催生了大量的口服用降糖药大品牌。典型的如执糖尿病市场牛耳的拜耳医药保健的拜唐苹（阿卡波糖片）、国产阿卡波糖的第一品牌中美华东医药的卡博平（阿卡波糖片）、降糖效果显著且价格低廉的中美上海施贵宝制药有限公司的格华止（二甲双胍）、法国施维雅药厂的达美康（格列齐特片Ⅱ）、江苏豪森药业股份有限公司的孚来迪（瑞格列奈片）、海南赞邦制药有限公司的美吡哒（格列吡嗪）、诺和诺德（中国）制药有限公司的诺和龙（瑞格列奈）、辉瑞制药有限公司的瑞易宁（格列吡嗪控释片）、北京万辉双鹤药业有限责任公司与德国勃林格殷格翰公司合作生产的糖适平（格列喹酮）、安万特医药公司的亚莫利（格列美脲）、葛兰素史克制药（苏州）有限公司的文迪雅（噻唑烷二酮）、广州中一药业有限公司的消渴丸等。

    妇科炎症用药：外用药占主导

    市场情况：妇科炎症用药属于一个新兴的细分用药类别，近年来市场保持着良好的成长性，2006年其市场规模已经达到了70亿元左右的水平。

    其中以直接作用于患处的外用药占主导，口服药则集中在几个耳熟能详的大品牌手中。

    代表品牌：外用药中的老牌妇科炎症用药成都恩威制药的洁尔阴洗液、仁和妇炎洁洗液、西安杨森达克宁栓（硝酸咪康唑栓）、河北太阳石（唐山）药业的康妇特栓（复方莪术油栓）以及广西源安堂药业的肤阴洁洗液、吉林修正药业集团的修正消糜栓等。

    口服药（不包括全身用抗感染化学药）则以中成药为主，包括株洲千金药业的妇科千金片、广西花红药业的花红片、广西灵峰药业有限公司（注：已被美东生物AOBO收购）的金鸡胶囊等产品。

来源：中国食品商务网 责任编辑：dww