企业如何利用招聘活动进行品牌传播

　　企业的品牌传播就是要尽量让外界知晓企业的所有正面信息，提高品牌的知名度与美誉度，当然，尽量以最少的成本做好这些事情，于是，许多以前被认为与营销不太相干的工作也被挂上了品牌传播的职能，例如，招聘，现在很多公司将其视为人事工作的内容以外，还将其看成是(全球品牌网)品牌传播的一个有效手段。下面笔者就利用人事招聘进行品牌传播的几个常用方法进行一下介绍，以期抛砖引玉，大家一起探讨；

　　一、网络招聘

　　网络招聘是进行品牌传播的最佳手段之一，通过在网上发布诱人的职务信息，吸引求职者点击招聘方的信息，有以下几点是网络招聘中要注意的：

　　1、发布在显眼的位置：

　　这点，招聘网站已经帮招聘方考虑好了，会要求招聘方提供额外的广告费用来达到这个目的，对于想要低成本进行传播的人来说，这个还不算是最高的手段，当然，一般网站在谈年费时可以要求其免费提供相应的广告栏目配合企业的推广，这就要看我们人事部门的人员的能力了。

　　2、设计一个很好的招聘专栏：

　　很多网站都提供招聘专栏的设计，人事部门应该要求公司的品牌传播部门配合其完成该项工作，这样可以更能专业一些，一些企业认为自己公司已经有企业网站，不需要再另行设计招聘专栏，其实，是不科学的，企业招聘专栏比企业网站可以更加专业、更加详细地对企业招聘进行推广，在实践中也证明效果要好很多。

　　3、尽量发布一些吸引人的岗位：

　　有一些企业会将一些企业短期不会进行招聘的岗位也挂在网站，这样可以吸引很多人来点击自己企业网站，这一招确实很有效，业内有一个著名的例子，深圳的某品牌电脑公司，在某几年内每天都招聘总裁营销助理，条件是营销学博士，又要求有很严的实际工作经验限制，在几年内为企业增加了很多的眼球，当然，后来，据笔者一位被吸引参与这场globrand.com游戏的朋友（某知名大学管理学博士）介绍，老板压根儿就不愿意去真正招这个岗位，我那朋友，担任过这个岗位一段时间，每月老板给他5000多，基本上比笔者手下的经理少不多。当然，对于当事人是不爽，但是，对于提高企业的知名度，还是有一定效果。

　　笔者的观点，企业可以尽量多发布一些远期内可能招聘的高级岗位，以达到让别人尽量关注你的企业，但是，不要轻易去请别人来面试，否则，不诚心的面试会影响企业的美誉度。当然，更加不能欺骗别人来上班，尤其是欺骗高端人才来上班，对企业是很危险的。

　　4、岗位描叙要清晰、准确：

　　读者上招聘网站一查，就可以发现很多企业的招聘岗位，其岗位描叙是很随意，不明确的，这其实是极大的降低企业招聘效果的行为，求职者看不明白你的具体需求，就会放弃或者招来你不需要的求职者。

　　也可以给求职者一个参考意见，发现所有需求描叙不清晰的企业，最好不要去求职，因为，他的人事管理肯定是一塌糊涂的。

　　4、必须建立一个较好的企业网站

　　在网络时代，很难说企业网站都做不好的企业能够将自己很好的推广出去，这点，每个老板都要引起重视。一般说来，企业网站没有做好是公司营销部门的责任，但是，有些企业的人事部门甚至将自己企业的网站链接都会弄错，那就是人事部门不负责任了。

　　做网站的一点建议：前瞻性、有高度、与公司的CI相统一。
　　二、现场招聘

　　企业有时候会参与一些现场招聘，为了推广企业品牌，提高招聘效果，我们要注意以下几点：

　　1、摊位规模：

　　一般来说，摊位越大越好，但是也要与企业的地位相匹配，以及与招聘的档次、招聘人数等有关

　　2、现场布置：

　　作为企业的最高人事主官，笔者曾经参加招聘现场会议，仔细观察过招聘现场的情况，发现，精心布置、整体协调，且位置较好的企业摊位，总是会更加吸引人一些。

　　3、资料准备：

　　每场招聘，人事部门都应该作精心的准备，不要每次都是一个招聘专员拿一张背景布就赶往招聘现场，起码应该带齐以下几样：招聘背景喷绘、招聘需求喷绘、企业介绍、企业刊物、草稿纸、现场答题试卷、笔、名片等等。

　　4、招聘人员：

　　大型的，必须当场进行初试的，除了人事部门必须派出人员外，一定要有各个用人单位参加，并且要根据招聘的摊位大小来委派人员，不要让摊位太空，也不能太挤。

　　招聘人员本身素质也是很关键的，求职者总是通过企业的招聘人员来观察企业的水平，招聘人员一定要注意自己在招聘现场的穿着、态度等，要使自己为企业加分。
 
　　三、校园招聘：

　　1、网络宣传：

　　对于一些中小企业来说，参加各个知名招聘网站的校园招聘活动，应该是很有效的，这样也可以共享一些相关资源，但是对于一些知名大企业来说，自己与高校联系，进行校园招聘活动也是很不错的一项选择。

　　2、校园宣讲：

　　校园招聘活动最关键是进行宣讲活动了，对于很多知名度不高的企业，校园宣讲提供给企业一个很好的舞台，给你展示自己的机会，所以，很多企业会派出自己的高管去参加，并且要选择形象比较好的；当然，一些企业选派专门的形象人物去进行宣讲，效果就更加好。

　　四、特别的人才选秀活动：

　　近年来，电视等公众媒介策划了诸多人才选秀活动，给了企业很多机会去达到招聘作品牌两不耽误的机会，其中前几年的中央电视台的《绝对挑战》可以说是个绝好的机会。

　　笔者曾经花费2.5万元在中央电视台为企业主办了一场《绝对挑战》专场，就是一个很好的案例，具体过程见笔者的文章《2.5万换取100万：一个低成本提升品牌知名度的案例》。

　　除了央视以外，其他地方电视台、相关主流网站都会有这样一些人才选秀的活动，企业应该尽量抓住这些机会，充分利用外部的一些资源，可以达到低成本高效率的传播效果。

作者简介，张一飞，实战派战略营销专家，经济学硕士，高级策划师，中国生产力学会策划专家委员会理事专家；曾经在多家知名企业担任销售经理、市场总监、内销总经理、集团副总。个人网站：www.51mkt.net邮箱：zhangyifei@vip.sohu.net