从财务角度看鞋服品牌营销误区

　　我们知道公司存在的目的和意义就是创造财富，如果不能创造财富，公司就没有存在的意义，同时也就失去存在的基础。所以，公司的一切活动，都必须符合财务的精神，都必须从财务的角度进行审视。品牌营销是当前企业的热门话题，本人从财务的角度对各业的品牌营销进行分析，发现企业在品牌营销中存在以下误区：

　　一、不计成本滥发广告。

　　不同的产品的不同有地区定位或人群定位，因此广告也应区分不同的地区或人群进行；在广告手段和媒体方面，也有多种多样，如：电台、报纸、户外喷绘、专项活动、门户网站、企业网站、代言人等，各种手段的效果和费用也不一样，但不一定费用越高，效果越好。有的企业，做广告只选电视台，而且非要上中央台，事实上，据调查，对于某些区域性的产品，上中央台就不如地方台合算。而且，在网络时代，很多人特别是青年人看电视台很少，甚至以看电视台为老土，这些人喜欢看影视网站，喜欢玩网络游戏，喜欢写博客，喜欢上百度，如果产品定位是针对这些人群，那么，在电视台做广告就等于浪费金钱。有的企业，身边廉价而重要的广告渠道不用，非要花代价去电视台抢风头。据了解，不少企业在央视黄金时间拼命投入广告，一掷千金，可是，有心人进入其企业网站去看看，结果大跌眼镜，其网站内容单薄，自建立以来，一直没有更新，看不出半点特色和亮点，从电台上得到的良好印象一扫而光，千金做下的广告，最后让人嗤之以鼻，无功而归。

　　二、抛弃历史冒然创新。

　　企业的发展和革新，必须是扬弃，必须依托过去的基础，这样才能充分利用资源，事半功倍。有的企业，在发展过程中遇到瓶颈，力求变革和创新，这是对的，但是，企业的变革和创新是上台阶，一级一级进行，每上一个台阶都是以已到达的台阶为基础的，而不是凭空跳跃。企业要创立新的品牌，给人新的感受，提升企业形象和品位，这也是对的，但是，新的品牌的培育，必须依托老品牌的基础，在企业已有的平台上进行。新品牌的运作应尽可能地借助老品牌的信誉、渠道、资金，这样，才能以最少的投入，获得最大的产出。企业可通过母子品牌、主副品牌等形式，由老品牌带动新品牌，然后，逐步突出新品牌，以实现新品牌完全取代老品牌或脱离老品牌的目的。