简析法国品牌的十大“奢侈”手法

　  众所周知，法国在服装、香水、葡萄酒等产品中拥有较多的奢侈品品牌，这些法国品牌具备的将一个普通产品销售出天价的溢价能力，值得我们中国品牌研究，也值得中国消费者思考。

　　分析这些法国品牌的手法，不难看出，他们的本质在于：采用一些奢侈的手法，打造一种奢侈的文化，当然付出的也是昂贵的成本。他们卖给消费者的不是产品价值，而是经过包装和标榜之后的精神价值和文化价值。

　　在此，简要列举一些法国奢侈品牌的操作手法（品牌名称省略）。

　　手法一：塑造一个动听的关于品牌起源的故事

　　目的：强调起源文化，获得消费者的崇拜感，达到令人向往和理念认同的效果。

　　实质：无须太在意这些。因为任何品牌都有他的起源，关键看如何去说罢了，没有哪一个品牌或者品牌创始人从一诞生就是很牛的。

　　手法二：限量版

　　目的：塑造稀缺感，物以稀为贵。

　　实质：有些的确是原料和产量有限，有的则只是一个噱头，因为，任何有形产品在某一个销售季内产量当然是有限的，不可能是无限量的，限量只是一个以稀缺性唤起购买欲的手法罢了。