中国电热水器击败洋品牌的三大招数
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
中国电热水器产业已成功对垒外资品牌,形成强大产业竞争力。
从上世纪90年代末起,高品牌附加值、高溢价,几乎成为中国家电业外资品牌的专利。中国本土品牌习惯性的运用“价格”武器在中低端市场,对于利润微薄的“残羹冷汁”进行着手足厮杀,长期被外资品牌所挤压。
长期致力于中国家电产业品牌营销战略研究的极品策略•上海品略企业管理机构对中国58个一二级市场进行调研结果显示,在彩电、空调、冰洗等家电产业,外资品牌均占据高端市场,平均品牌溢价在23%以上,中国本土品牌无法保持对利润对等的竞争态势。
极品策略•上海品略企业管理机构CEO博锋先生认为,本土家电品牌之所以无法保持与外资品牌经营利润对等的优势,主要有以下三大原因:
一是品牌塑造艺术不足。由于缺乏对品牌“稀缺价值”的创造,在家电产品结构大致近似的产业链中,导致大部分中国家电企业只能利用价格因素进行“低利润”的市场竞争。
二是技术研发意识和持续投入不足。核心技术缺失一直是困绕中国家电产业提升竞争力的主要因素。极品策略•上海品略统据的数据显示,中国家电企业年平均技术研发费用投入仅仅占年度销售额的1%左右,大大低于外国同行。即使是1%左右技术投入,也不是持续投入。
三是产品高品质的意识不够。极品策略•上海品略调查统据的数据显示,中国家电企业年平均寿命不到七年,短寿的年轮很难让中国家电企业沉淀品质的意识。在家电业中,美国惠而浦企业年寿命长达百年,日本能率企业年寿命超过60年,这些长寿企业都沉淀了浓烈的品质意识,从而也具备了强大的产品竞争力。
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