如何把握80后的品牌忠诚度
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
一、与时俱进,保持自己品牌的吸引力
1、借力网络。
可口可乐进入中国,用价格战占领了国内碳酸饮料大部分市场,并培养了整整一代人喝可口可乐的习惯。中国多达9000万的80后群体是可口可乐早就瞄准的目标。年轻、激情是可口可乐对中国80后消费群体的定位,发现集交友、休闲、娱乐于一体的网络游戏更是80后的最爱。
2007年《魔兽世界》网络游戏风靡中国大陆,超过40%的80后沉迷其中。于是,可口可乐公司与《魔兽世界》联合,举行了“要爽由自己,冰火暴风城”嘉年华中,近三亿年轻的中国消费者通过购买可口可乐产品,在线赢取4000万个奖品,其中包括限量版魔兽世界经典英雄人物玩偶及佩饰、免费在线游戏时间等众多网络时代奖品。
可口可乐的这次品牌营销做到了万众瞩目,百事可乐也不甘示弱,与上海盛大就《传奇》游戏联合营销,也取得了较好的效果。与网络联姻,通过网络创新营销,使可乐维系了在年青人中的庞大消费群。
2、借力名人。
有人说80后是迷惘的一代,他们不知道自己应该崇拜什么。这句话是不正确的,他们也有自己的偶像,而且崇拜得十分的疯狂。就比如李宇春的粉丝们,他们会为购买李宇春的演唱会门票而通宵达旦地排队,为她尖叫,为她伤心,为她高兴,还会自称为“玉米”——李宇春的歌迷。
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