为什么中小企业更需要树品牌

　　在探讨这个问题之前，我们首先要探讨一下什么是品牌。品牌最原始的含义包括烙印，标识，名字等。就像一个人生下来第一天就需要有一个名字一样，一个企业从成立那天开始起就需要有字号和注册商标，这就是最简单的品牌。从这个意义上讲，没有企业不需要品牌。

　　品牌建设有几个阶段:首先是知名度,其次是美誉度,再次是忠诚度。所谓知名度就是要让别人知道。很多人认为小企业不需要做品牌，这种认识是片面和肤浅的，因为无论你做多大生意都需要知名度，只不过知名度的范围不一样而已：你做小区的生意需要在小区里面建立自己的品牌；你做一个省的生意需要在这个省里面打造你的知名度。

　　所有知名品牌，包括联想和海尔等都是从小企业做起的。海尔如果没有张瑞敏砸冰箱的那一刻，联想如果没有柳传志贩电脑的那一幕，我相信联想和海尔都不会成为今天中国自主品牌的骄傲。

　　了解品牌的重要性我们可以研究三个字，第一个字是企业的“企”，企业首先需要人才，没有“人”，就只能剩下“止”了，意思是无论大小企业，没有人就玩不转。第二个字是赢利的“赢”，由“亡”、“口”、“月”、“贝”、“凡”组成，这五个字分别代表：危机意识、沟通技巧、时间观念、取财有道和平常心态。第三个字是品牌的“品”字，这三个口代表着不同的三个方面对一个品牌的评价。下面两个口字，左边代表上游的评价，即领导、主管部门、包括工商税务等对品牌的评价，看你的品牌是否遵纪守法、照章纳税，积极承担社会责任；右边代表下游的评价，即员工、合作伙伴和广大消费者对品牌的评价，看你的品牌是否善待员工、诚信守约，为客户提供优质的服务。上下游的评价应该都是基本一致的，这样才能承载上面更大的口，这个口代表传播，包括自我宣传和媒体推广，要大胆地说，积极主动的说，让世界知道你的美好。当然，前提是基本功练扎实了，基础打牢了，这样说起来才有底气。