一个强大的品牌名称应具备的条件

    一个强大品牌名称应具备的条件

    随着品牌社会化、经济化、国际化进程加快，作为现代企业品牌行销的重要工具和途径，品牌名称（命名）已成为品牌建设最为重要的组成部分，愈来愈受到社会各界的广泛关注。

    美国当代著名品牌营销大师阿尔•里斯在《打造品牌的22条法则》中谈到：从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。

    在这种普遍的商业认知环境以及明显的市场经济条件下，品牌如何树立自身的特质以区别竞争对手，如何以自己鲜明的个性吸引消费者？如何才能成为强势品牌？显然，品牌名称（命名）日益成为主导市场行销的重要性战略型思想之一。

    一个强大品牌名称应具备的条件：

    1、品牌名称（命名）应当满足所有的沟通条件，它应是引人注目，具有识别性；与众不同，具有个性；值得信赖，直达消费者的心智；简明易记、朗朗上口，符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律。

    2、品牌名称（命名）是从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之，名称不会限制概念或商品的将来发展。一个好的品牌名称，我们必须在某种意义和程度上有所预测和控制，甚至能更好地促进其衍生其他积极的向上的因子。这里就牵扯到关于品牌名称和公司战略管理之间的边际性和关联性。优秀品牌名称，可以说暗合与暗示着公司一定的思想范式与源头理论模型。所以说，从品牌战略管理高度出发，品牌名称的拟定可以说是如虎添翼。

    3、品牌名称（命名）不能局限于某个地区的文化心理，而要具备文化的宏观视野和气度。在品牌名称语料选择和组合环节，要做大量的调研工作，以确保创意名称合情、合理，不致发生歧义或其他无良意思，在不同市场不会引发任何语言或文化问题。 

    4、品牌名称（命名）能作为商标合法注册并受保护。合法性，是品牌名称（命名）必须在相关法律法规的允许范围之内，并能够受到法律的保护和约束。一个品牌名称，或者一个品牌，如果不能注册，得不到法律的承认与保护，就不是真正属于自己的品牌。这是品牌命名的首要前提。