构全方位品牌防御体系

    在品牌经营中，我们必须在提升品牌的附加价值、积累品牌资产的同时，时刻对品牌可能潜在的风险进行诊断与防御，以规避品牌风险、保障品牌安全。

    品牌风险主要来源

    一、品牌名称风险。

    品牌名称风险表现为：

   （一）品牌名称由于谐音或文化差异等原因引起消费者的负面联想。如“武汉健民”往往让人想到“武汉贱民”，“Fang Fang”在西方文化中是“毒蛇的牙”，我国的“白象”牌电池在英文中是“无用而累赘的东西”等。
 
   （二）品牌名称由于没有注册而缺少法律保护。甘肃的《读者文摘》曾经是我国家喻户晓的读物，但由于没有注册，美国的《读者文摘》在我国先注册后，甘肃的《读者文摘》不得不忍痛改为《读者》，教训相当深刻。近年来，我国的许多知名品牌由于没有在国外注册而遭抢注，如“同仁堂”、“狗不理”在日本遭抢注，“红塔山”、“阿诗玛”在菲律宾被抢注，“青岛”啤酒在美国被抢注，“竹叶青”酒在韩国被抢注，“天坛”蚊香在马来西亚被抢注，“标准”缝纫机在泰国遭抢注，“少林”在国外被抢注的已达117件……由于我国企业的品牌保护意识普遍不高，导致自己花费心血创造的品牌拱手让予他人，丧失许多市场机会。
 
   （三）品牌名称由于用字过于生僻而缺少传播性。品牌名称是传播的基本工具，所以，品牌一定要具有易读、易念的特点。如果用字过于生僻，尽管它有深刻的内含和丰富的底蕴，但它也很难成为一个名牌。