老字号购买搜索关键词 品牌名称成通用网址

    在搜索引擎上输入“十八街”，出现的第一条便是天津市桂发祥麻花饮食集团的网站；输入“狗不理”，第一条也是天津狗不理包子速冻食品有限公司。不要小瞧这第一条，这表明了网上关键字的惟一性。日前，在中国互联网络信息中心（CNNIC）召开的天津市互联网络应用企业高层论坛上，记者了解到，天津许多老字号企业纷纷
购买网上关键词，把品牌名称注册成通用网址，建立独一无二的网上路标。

    老字号品牌纷纷网上开店

    据中国品牌研究院发布的《第二届中华老字号品牌价值百强榜》中显示，本市（天津市）上榜品牌从去年的7家增加到30家，上榜品牌数攀升至第四位，上榜老字号品牌的总价值共计47.97亿元。天津人一向以众多津门老字号品牌为荣，在如今的互联网信息时代，如何使这些品牌继续保持活力，成为许多企业发展的核心问题。而在网上开店成为老品牌们走出去的最新方式。例如，劝业集团注册了天津劝业场的通用网址，凡是输入劝业场或天津劝业场等关键词，在搜索结果第一条就会出现劝业集团的网站；输入狗不理、狗不理包子等关键词则会第一个出现狗不理食品公司的网站。购买关键词注册的还有桂发祥、亨得利眼镜、敬一堂、宏仁堂等津门老字号。

    专家称，目前，老字号品牌不仅关注市场占有率，同样在关注网络占有率，注册通用网址、购买关键词与注册品牌商标一样重要，对于老字号而言，将自己的品牌推到互联网上，除了通过网络拓宽营销的渠道之外，更重要的意义在于全面保护自身品牌。因为这些老字号都是经过了百余年的磨砺才建立了自己的品牌，如果现在不能及时占有互联网上的品牌阵地，对老字号未来的发展将造成很大影响。

    网络营销成本低

    CNNIC负责人说，此次老字号品牌集体注册通用网址有三方面原因。首先，网络营销的成本是直邮促销的三分之一，是传统广告的八分之一，这就使得网络营销受众多企业青睐。而我国国家通用网址凭借一对一精准直达的特性，成为企业网络营销的重要手段。其次，目前通用网址还奉行先注先得的原则，因此本市老字号企业纷纷购买了企业品牌的关键词，注册了通用网址，避免因为品牌旁落造成损失。另外，通用网址门槛降低也满足了企业的应用需求。专家称，国家域名的规模化发展，能有效提升我国互联网的自主性和安全性，推动互联网应用的深入发展，保障我国互联网产业经济的持续、健康发展。

    最后，天津和信信息技术有限公司的专家提醒企业，在注册相关的通用网址时，并不必紧盯着自己的企业品牌或经营业务。因为根据注册关键词的不同，通用网址也被分为不同的类型，比如酒店、宾馆都属于通用网址中的白金词汇，而“天津酒店”这种加了前缀的词汇就成了普通通用网址，不但导向性更强，而且注册费用也大大降低，在实际使用中往往一举两得。（记者 徐玚）
（责任编辑: 牟帆 ）来源：今晚报