产品起名如何一“名”惊人

    1997年全美取名业的利润达到2500万美元，一个理想名字的标价从2.5万美元到10万美元不等。

    12年前，美国奥马哈北方国际公司和休斯顿天然气公司合并后，经理人员绞尽脑汁想给新公司取一个响亮的名字，结果他们选中了“恩特朗”（Enteron）。这个名字一经宣布就引起了广泛的注意：人们纷纷打电话来指出Enteron是人类排泄固体废物的通道──即肠道──的医学专用名词。三天后，这一名字被改成为“恩朗”（Enteron）。

    对美国企业界来说，给公司或产品取名字是很劳神的事情。进行兼并或推出新产品的公司通常都会为选择名字而大费脑筋，因为一不小心，这个名字就可能在另一种语言中有冒犯的含义，或者成为粗俗笑话的相关物，或者与他人的商标听起来类似，这些都会影响公司的形象和产品的销路。如1996年，锐步公司（Reebok）推出了一款名为“梦魔”（Incubus）的女士运动鞋。可是公司没有想到，在中世纪的民间传说中，Incubus是一个趁女人熟睡时强奸她们的魔鬼。在受到提醒后，锐步公司马上宣布停止生产这个牌子的运动鞋。

    为了避免此类“名祸”意外发生，越来越多的美国公司开始向取名专家求教，取名业也因此兴旺起来。1997年全美该行业的利润已经达到了2500万美元，一个理想名字的标价从2.5万美元到10万美元不等。