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产品命名隐形促销资本

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    一种新产品面世,企业也总想为它取一个新颖而受欢迎的好名字。而实际上,一些新产品出来以后,因取名平淡而淹没无闻者有之,因取名响亮而名闻遐迩者亦有之。

    从商业心理学的角度来说,任何商品的命名都不是随心所欲的。一个商品名称的好坏,给消费者心理上的影响截然不同。无论怎样给商品取名,都应便于认知、注意和记忆,满足消费者心理上的享受需要,促进其购买行为。商品取名方法归纳起来,一般有以下几种类型:
  
    1、因物命名型。即根据商品本身的主要性能和功用取名。例如:感冒灵——医治感冒的灵验药品,爽身粉——能使皮肤干爽的粉末。这种取名方法,突出了商品的性能与用途,开门见山,便于消费者望文生义,了解商品的本质,加快认知过程,迎合了消费者对商品实用的心理要求。

    2、因型命名型。即根据商品的外形结构命名。例如:宝塔糖——形似宝塔的小儿食用驱蛔糖果;动物饼干——形似各种动物的饼干等。这种取名方法能突出商品的优美造型,引起消费者的兴趣和注意,满足消费者的审美要求,启发人们的形象思维。

    3、因地命名型。即根据商品的生产地取名。这种方法多在颇具名气的地方土特产品取名时使用。例如:龙井茶一—产于杭州龙井;茅台酒——产于贵州茅台。这种取名方法,可利用消费者对著名产地产品的信赖心理,借助于语言文字的标示,给消费者以真材实料,品质上乘,具有独特地方风味的感觉,从而树立起对商品的信任感。

    4、因人命名型。即以商品的发明、制造者或以对这个商品有名气的特殊爱好者取名。例如:张小泉剪刀——这种剪刀的最初制造者是张小泉;傻子瓜子——制作这种瓜子人的外号叫“傻子”;东坡鸡——苏东坡最爱吃的鸡。这种因人取名的商品能借助消费者对名家的倍赖乃至崇拜心理,以语言文字作媒介,把特殊的人和商品联系起来,激发人们的回忆和联想,借物思人,因人忆物,容易留下深刻的印象。

    5、因成份命名型。即根据商品的构成主料取名,这种方法多使用在饮食品、医药品之类的商品取名上。例如:五粮液——四川出产的酒,它以高梁、玉米、糯稻、粳稻和小麦五种粮食为原料而制成现已注册为专用名称;八宝饭——它是以糯米、莲子、青梅干、红绿瓜丝、蜜枣、桂圆、白糖、桂花等八种原料制成的一种甜饭。

    这种取名方法能直接反映商品的主要材料或主要成份,为消费者认识商品的价值提供资料,增强他们对商品的信任感。

    另外还有因音命名型(即根据外来语汇的译音取名)、因色命名型(根据商品的独特色泽命名),以及与商品制作过程有关的取名,为夸张宣传的取名,用美好的传说和历史故事取名等等。

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