汽车业改名与市场营销

　　在中国的传统习俗看来，人的名字是很严肃的，“改名”并不是一件好事，不到万不得已不会轻易更改。可为什么到了汽车界，“改名”却成了时尚，流行起来了？总的说来，汽车改名大致有以下几种原因。

　　一是市场表现不佳，推新车型时机又不成熟，不如换个名字重入市场。东风悦达起亚的锐欧就属于这一类。千里马在中国的市场表现一直不温不火，升级换代叫RIO千里马也没有多大起色，大家一看就知道是怎么回事，于是干脆改得更彻底点，完全弃用“千里马”，换个洋气点的名字重振河山。

　　二是全球一体化的需求。丰田的不少改名都是因为这个原因。据丰田高层表示，丰田品牌名称将实现全球统一化，一致用音译来命名旗下车型。为了全球统一的需要，舍弃原先知名度颇高的车名，从经济利益上考虑短期内并不划算，但从长期看对品牌发展还是有益的。

　　三是老品牌求新求变。最突出的就是新标致307要改名成“狮吼”的传闻了。在原有成熟品牌的基础上推新，但是又不能落入“换汤不换药”的尴尬，改造外观，更换车名是最经济的办法了。

　　对于公司来说，一个产品能否打响市场，产品起名无庸置疑是十分重要的。