产品命名的技巧
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
1.产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。
2.市场信息。市场信息涉及:
1. 搜集市场上同类产品的名称;
2. 竞争者产品战略计划;
3. 竞争趋势;
4.消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;
5.人口分布与人口素质;
6.文化习俗等。比如,给一个日用廉价的化妆晶起一个昂贵的、豪华的名字,就不合适,不协调。如果所起的名字过分女性化,男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆晶,更应避免使用常规的俗字根,诸如“XX宝”类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆晶,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。
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