品牌命名的原则方法

　　品牌命名（包括CI策划企业命名）是用文字来表达的视觉识别系统中的基本要素之一。为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起购买心理的需求信号，帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏，给消费者的听觉和视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。 

　　在日常消费中，知名度高的品牌常常为人们所熟知、所追求，甚至有些迷信的成份。虽然消费者对品牌的印象取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。在市场上，人们首先要记住的是商品的名字，因此，我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂，品牌命名是创造成功品牌的第一步。

　　（－）品牌命名的原则 

　　品牌名称代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。经营者在为品牌命名时，一般应遵循一些基本原则。 

　　1．易读、易记、好念、上口。比如：康佳、格力、海尔等。

　　2．品牌名称清新高雅、不落俗套，充分显示商品品味，有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。比如：美的、太阳神、科龙等。 

　　3．品牌名称要有助于区别同类产品，建立产品个性。比如：娃哈哈、黑五类等。 

　　4．品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。比如：“飘柔洗发水”、“健力宝　饮料”、“999胃素”等。