给产品起名如何能“牛”气冲天?
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
随着市场竞争的日益激烈,产品命名学在商品经济领域越来越受到重视,一些品牌知名度高的企业,他们在产品命名时都非常考究。从现代市场营销角度讲,一个产品称的好与坏将直接影响到品牌的市场竞争力,而非一个便于称呼与记忆的代号那么简单!那么,产品命名如何才能一“名”惊人,“牛”哄哄?
要做到一“名”惊人,首先必须名符其“实”,名符其“市”,不管你“通俗”也好!“高雅”也罢!这是两个不可缺少的基本条件。“实”是指产品的特征性能,“市”是要求符合目标市场的消费环境,现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围,但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,有的又过于平淡,不利于传播。
做父母的,都想给自己的儿女取一个好听的名字,有时虽简单的两个字,却包涵着父母对儿女们的深情关爱与厚望,我想做企业的也是一样!
很多产品命名立意高妙,富有特色,却难以引起消费者的共鸣。
产品取名的关键要抓住消费者的心理需求,能体现品牌的文化底蕴和消费理念,否则,不能有效激发消费者的购买欲望。象剑南春集团推出的“团团圆圆”酒,就构思精巧,境深意远,具有品牌亲和力,迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求,营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。
世上万物总有称谓,于是便有了名号的产生,但现在的取名已不象以前那样随意性了,须注重每一个市场因素与命名策划的结合。我看过您的很多论文,您特别强调从现代营销角度出发,去提升产品名称对品牌的作用力。
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