摒弃创牌的“功利心态”

　　日前，在我市举办的一个创牌研讨会上，几位品牌专家不约而同“指向”一个问题，这就是某些品牌中存在的“功利性心态”。一位学者甚至作出了功利不除，品牌难盛的断言。
　　笔者认为，这不是危言耸听。
                   
　　不可否认，经年持久的品牌推动，创牌的观念已是深入人心，尤其在一些中小型企业，抑或成长型企业，“品牌追逐”更是风起浪涌。可以说，在目前的义乌市场，“杂牌”的概念日趋没落，“杂牌”的市场日趋萎缩。但争相创牌在大幅提升市场品质的同时，其过程却夹杂着一些“不和谐的功利基因”，且呈“传染”和不断蔓延之势。有业内人士直言：这种现象令人生忧。
                   
　　这种“实不可取”的“功利心态”具体表现何在？笔者对此作了归纳。其一，“捷径说”。不知从何时起，“益阳人民法院”成为某些企业创名牌的“根据地”。这种“因被侵权而一夜成名”的凡例如今似乎“大行其道”。不是说这种情况不可为，也不是说所有的企业都是冲一个“驰名商标”来的，而是说，类似的这种现象有太多“人为的痕迹”，不足取。其二，“虚胖说”。我们都知道这样一句俗语“一口吃不得一个胖子”。而在创牌过程中，不少企业却往往冀望“一口吃出个胖子来”。这些企业创牌不是从“基础”、“根基”做起，而是一味醉心于“打名气”，总是奢望靠几篇“牛皮性的宣传”、加上“大方的广告投入”快速成名。或许，短时间内“名气有了”，但回首看看脆弱的产品品质、劳动环境、不堪一击的信用体系建设、企业社会责任构建等，说白了，这种名气也就是一个“气球”。这种虚胖，要不得，更不可取。其三，“迷茫说”。这种病症的突出表现是，一些企业对自己的创牌目标或者说创牌目的不是很清晰、很明确，甚至可以说“十分短视”。不是考虑通过创牌做“百年企业”、“百年品牌”，而是大多追求打“短平快”——通过提高产品知名度快速敛财，快速聚富。本质上无疑于“一锤子买卖”。当然，创牌中的功利性心态并非仅仅局限于上述几点，不过是相对而言，上述现象较为突出罢了。
                   
　　或许有人置疑：创牌，创牌，就是要为产品博取“功名”，求取“名份”，品牌本身也难免功利性的内容，这又何错之有？非也。如果说一个品牌的形成不乏“逐利”的成分，这或许尚有几份道理，因为，那是结果使然。但假如营造品牌过程中缺乏一个正确的创牌心态，抑或始终抱着一种“创牌而创牌”的功利思想，怕是失却了创牌的本质意义。如是，这创牌之路径怕是要越走越偏离了。
                   
　　说一千，道一万，创牌一定要摒功利，走正道。只有真正靠自己过硬的产品品质、优秀的企业文化环境、健康的社会责任意识、完备的信用体系等基础性工作支撑起来的品牌，才能真正“扎根人心”，在市场持久生存并立于“永续发展不败之地”。