产品起名 莫入歧途

　　随着市场竞争的日趋激烈，商标作为企业树立形象、拓宽市场的重要武器，日益受到企业的重视。企业产品所用的商标除少量的图形商标外，大部分企业用商标首先要起好商标名称，也就是给产品起个“名字”。商标是企业的脸面，名字起不好，企业“脸面无光”，甚至会“黯然失色”。而有些企业在十分重视给产品起名的同时，也陷入了某些误区。
    落入俗套  难有新意
    有些企业给产品起名仍跳不出江河湖泊、名山大川、花鸟鱼虫等窠臼，认为只有这样的名字才是标准的商标。但随着我国物质生活的丰富，同类产品迅速增加，这样的商标名称缺乏新意，导致显著性不强，不利于企业开拓市场。一个“长城”各类行业都用，一个“牡丹”大小商品都可沿袭，既易使人混淆，又易导致纠纷。
    步人后尘  鹦鹉学舌
    有些企业的品牌成为知名品牌之后，紧随其后的是一批“克隆”者。青岛啤酒赫赫有名，于是就有了威岛、半岛、瑞岛、亭岛……更有甚者，给产品起名字，总想着在知名品牌的字词上打主意，这些年有些人千方百计欲注册“玉粮液”白酒、“娃哈哈”饮料、“万众乐”燃气灶、“富贵岛”皮鞋……这些企业抱着侥幸的心理，竭力与名牌套近乎、拉关系，试图通过近似、影射他人商标的方法达到沾名牌的光、创“类名牌”的目的。这就属于经营者的思想意识问题了。这样的商标如果能蒙混过关，所带来的不良后果是十分严重的。因此，国家工商局商标局对这类商标已加大审查力度，坚决避免这些商标合法化。
    洋名受宠  不伦不类
    有些人洋字充塞头脑，认为有个洋名字产品才好销售，于是挖空心思，简单地用文字组合出“斯托拉”之类不伦不类的名字，结果给购买者留下的印象并不深刻，客观效果也就难尽人意。
    庸俗淫秽  有伤风化
    有些企业出于猎奇促销的目的，给产品起名低级庸俗，或者客观上有违社会伦理。“二房”白酒经过工商部门的干预、查处已经销声匿迹了，但类似这样的产品名称仍然在商店里可以看到。近年来，商标局就驳回了如公子哥照明灯、鬼冢服装、醉汉白酒、大恶霸饮料、少林寺肉食罐头等等商标的申请。
    占星卜卦  愚昧迷信
    时值今日，一些小企业尤其是农村个体企业，给产品起名要专门请阴阳先生卜卦，结果要么起的名不合《商标法》的规定，要么起的名与他人商标重复或近似而不能使用，只好重起，没味地瞎折腾。
    商标是企业的脸面，名字起不好，企业“脸面无光”，甚至会“黯然失色”。给产品起名是一门实实在在的学问，要想为产品起个既能反映产品内涵又比较独特、醒目、易记的名字，得先清除这些误区。