53个“吉林造”品牌畅销吉林

　“解放牌卡车”、“红旗牌轿车”、“欧蒂爱袜子”、“金士百啤酒”……9日，53个品牌上榜“吉林省畅销品牌”。同时，吉林省畅销品牌网和全省品牌检测系统也正式启动。
    今年再评50个畅销品牌

    省商务厅厅长马明介绍，全省畅销品牌建设自去年9月开始实施，在全省范围内征集了省内知名品牌，采取企业申报、行业协会推荐、商场调查问卷和媒体公示评议等方式，评定并推出了53个具有吉林省地域特点、产业特色鲜明的吉林畅销品牌。申报的产品品牌必须获得中国名牌、吉林名牌、中国驰名商标、吉林省著名商标等称号之一，产品销售业绩突出，市场销售收入占企业总收入的30%以上，社会信用优良，具备较高的用户满意度和认知度。为打响“吉林制造”的品牌，还将研究制定全省推进畅销品牌发展的具体规划，预计今年还将评选出50个吉林省畅销品牌。

    品牌建设需要得到企业重视

    “尽管政府在全力推动，但企业自身的努力仍是关键。 ” 长春市税务学院副院长宋冬林认为，“吉林制造”需要集体觉醒。可以说，这次评选出来的畅销品牌基本上符合吉林省的产业结构。榜单上的品牌涵盖了我省汽车制造业、农副产品加工业、纺织业、医药业、化工、食品加工、酒类生产等七大行业，但仔细观察，会发现榜单上的品牌仍以农副产品和食品加工业居多，现代服务业企业没有一家上榜的，畅销品牌整体数量偏少。结构不完善，需要反思。

    以往，在品牌草创时代，品牌只是一个企业的指示代号，甚至被认为与商标相等。宋冬林说，但现在的情况大不相同，品牌的建立是一个系统工程，它关系到企业、产品以及市场的各个方面，绝不是单一的行为。品牌是持续的、长久的，品牌是企业、产品资源的最优化整合，始终贯穿于企业内外，是企业的生命线。 但现在似乎我们的企业没有把品牌放到这么高的位置上去把握。

    品牌建设也需个性

    “除了意识以外，缺乏个性也是吉林品牌需要觉醒的地方。”省商业联合会有关人士分析，个性是品牌形象的灵魂，是品牌的精髓所在。包装、标志是品牌的长相，可以从视觉等方面传达品牌形象。产品质量、品牌的个性、品牌在世人眼中的样子则是品牌形象的精髓，是树立品牌忠诚度的重要因素。这些因素除了可以维持品牌形象外，还可以加强消费者对品牌形象的记忆与好感。在这个方面我们的企业仍需很大提高。