品牌保护，没有硝烟的战场
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间：2010年03月31日 来源：中华隆取名网
今年，东贝集团正在积极申报中国驰名商标，这虽然是企业发展的需要，但也是受一个小插曲所警醒。
２００４年，东贝在东欧市场意外发现，该集团商标竟被土耳其一家东贝产品经销商偷偷注册。而这事情导致的后果是，东贝集团产品无法在该国正常销售，如要销售需要通过该抢注的企业代理，这与之前的经销概念完全不一样。无形中东贝集团的利益将大大受损。
意识到问题的严重性后，东贝与该经销商进行严正交涉，几经周折，最终拿回了被抢注的商标，东贝的产品亦可在该国正常销售。但这小插曲给东贝人提了醒，该公司随后迅速在该国注册了商标，并在其他国家分别注册商标。
“不注重商标的保护，品牌的损失将会是无法估量的。”市工商局副局长彭周卫说。
中南财经政法大学郭跃进教授来黄授课时也指出，现在许多企业重视中国名牌产品，却忽略了中国驰名商标，这是极其错误的做法。企业要学会两条腿走路，既要重视产品质量，同时也要重视商标保护。
他指出，中国驰名商标又称“周知商标”或“知名商标”。是指经过一段时间使用，在相关领域消费者中具有较高信誉，市场竞争力很强的商标。而中国名牌是指实物质量达到国际同类产品的先进水平，在国内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列，用户满意程度高，具有较强市场竞争力的产品。
两者在内涵与评定标准上均有不同，如果从品牌战略和企业长远发展的角度考虑，就尤其要从其保护政策上权衡。
中国对驰名商标的保护政策具体体现在对抗恶意抢注、对抗不同商品的相同（似）商标影响、防止其他公司以驰名商标作为公司名称注册、在电子商务中避免域名注册问题等。
此外，驰名商标还可以获得国际间相互保护，我国对驰名商标的保护不仅限于国内注册的驰名商标，也包括在国外注册、中国使用的驰名商标，只是后者的保护范围限于类似商品和服务。
驰名商标是国内产品的“出国护照”，是唯一在全球范围内得到国际法律保护的标志，《保护知识产权巴黎公约》、《国际商标注册马德里协定》、ｔｒｉｐｓ协议和世界知识产权组织的《驰名商标保护规定的联合建议》中对驰名商标的国际保护均有明确规定；而“中国名牌”的保护政策是为了避免或减少质量监督环节，为产品进入消费市场打开“绿灯”，在保护政策上力度就有所欠缺，它不能成为品牌国际保护的标准。
“品牌保护是没有硝烟的战场，企业一定要增强品牌保护意识，采取有效的保护措施，黄石近年来出口企业势头强劲，就更应该注重品牌在国际的保护，学习至关重要的保护知识，这样才能使企业走得更远更好。”郭跃进说。
东楚网黄石新闻网 黄石日报记者 王剑
【中华隆取名网】 整理 www.qihaoming.com.cn２００４年，东贝在东欧市场意外发现，该集团商标竟被土耳其一家东贝产品经销商偷偷注册。而这事情导致的后果是，东贝集团产品无法在该国正常销售，如要销售需要通过该抢注的企业代理，这与之前的经销概念完全不一样。无形中东贝集团的利益将大大受损。
意识到问题的严重性后，东贝与该经销商进行严正交涉，几经周折，最终拿回了被抢注的商标，东贝的产品亦可在该国正常销售。但这小插曲给东贝人提了醒，该公司随后迅速在该国注册了商标，并在其他国家分别注册商标。
“不注重商标的保护，品牌的损失将会是无法估量的。”市工商局副局长彭周卫说。
中南财经政法大学郭跃进教授来黄授课时也指出，现在许多企业重视中国名牌产品，却忽略了中国驰名商标，这是极其错误的做法。企业要学会两条腿走路，既要重视产品质量，同时也要重视商标保护。
他指出，中国驰名商标又称“周知商标”或“知名商标”。是指经过一段时间使用，在相关领域消费者中具有较高信誉，市场竞争力很强的商标。而中国名牌是指实物质量达到国际同类产品的先进水平，在国内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列，用户满意程度高，具有较强市场竞争力的产品。
两者在内涵与评定标准上均有不同，如果从品牌战略和企业长远发展的角度考虑，就尤其要从其保护政策上权衡。
中国对驰名商标的保护政策具体体现在对抗恶意抢注、对抗不同商品的相同（似）商标影响、防止其他公司以驰名商标作为公司名称注册、在电子商务中避免域名注册问题等。
此外，驰名商标还可以获得国际间相互保护，我国对驰名商标的保护不仅限于国内注册的驰名商标，也包括在国外注册、中国使用的驰名商标，只是后者的保护范围限于类似商品和服务。
驰名商标是国内产品的“出国护照”，是唯一在全球范围内得到国际法律保护的标志，《保护知识产权巴黎公约》、《国际商标注册马德里协定》、ｔｒｉｐｓ协议和世界知识产权组织的《驰名商标保护规定的联合建议》中对驰名商标的国际保护均有明确规定；而“中国名牌”的保护政策是为了避免或减少质量监督环节，为产品进入消费市场打开“绿灯”，在保护政策上力度就有所欠缺，它不能成为品牌国际保护的标准。
“品牌保护是没有硝烟的战场，企业一定要增强品牌保护意识，采取有效的保护措施，黄石近年来出口企业势头强劲，就更应该注重品牌在国际的保护，学习至关重要的保护知识，这样才能使企业走得更远更好。”郭跃进说。
东楚网黄石新闻网 黄石日报记者 王剑
