新楼果农商标注册热 业内人士有担忧

　　2002年，舟山镇新楼区域的“方山”水果商标注册后，方山品牌一炮打响，“方山柿”高价俏销市场，发生在身边的活生生的事实教育了当地农民，唤醒了他们的品牌意识，其中一些果农独具慧眼自创品牌，掀起了一股商标注册热。

　　近日，笔者登录国家工商总局商标局的官方网站“中国商标网”，查到以下商标信息：2004年10月28日，我市新楼乡(现属舟山镇)洋溪村翁国安申请注册“新楼”水果商标，今年3月14日核准注册。翁国安因此成为舟山镇新楼区域商标注册第一人，首开当地自然人成功注册商标先河。2004年12月24日，古山镇大路任村(现属舟山镇)任振韶申请注册“四十四坑柿”商标，今年6月7日已进入初审公告期，三个月初审公告期内无人提出异议或者异议理由不充分即可顺利注册。2005年9月19日和11月3日，古山镇西炉村的王禄福(新楼水果种植大户)申请注册“新楼方山”、“永康方山”两件水果商标。去年年底，舟山镇下丁村果农丁纯贤也想注册一件水果商标，有意取名“新楼”，找到商标中介机构后，却被告知该商标已被本地人翁国安抢先注册，只得改名，申请注册另外一件名叫“贤山”的商标。

　　在新楼这样一个地理位置相对偏僻、思想观念相对保守的山区，从以前绝大多数农民对商标品牌一无所知，到近几年有这么多果农舍得一掷千金自觉进行商标注册，自创品牌闯市场。这是我市社会经济特别是山区特色农业经济快速发展的一个缩影，是政府倡导农业农产品品牌观念深入人心的具体体现，当然是令人欢欣鼓舞的。但也有业内人士认为，在新楼果农商标热中还有一些深层次的法律和现实问题客观存在，应未雨绸缪理性对待。比如：

　　从商标注册类别、商品角度看，新楼商标注册的商品类别都集中在商品国际分类第31类，已核定使用商品和今后实际使用商品比较单一，主要指向“方山柿”(黄柿)，其他相关类别和商品尚未注册，如商品国际分类第29类的柿饼。“方山”商标被认定为“浙江省著名商标”，可供使用商品包括新鲜柿子、柿花两种商品，其中柿花目前未注册。

　　从商标注册成功概率看，“新楼方山”、“永康方山”两件商标因法律原因，注册过程面临初审公告期被异议或者被驳回的风险，成功注册的概率和时间将受影响。因为根据我国《商标法》规定，“新楼”、“方山”已经分别作为商标注册在先，优先受国家法律保护；“永康”作为县级行政区划名称，一般不宜作为普通商标组成部分申请注册而授予个人。从注册地域角度看，新楼商标注册局限于国内，香港、澳门、台湾地区和其他国家未注册。我市地方名果“方山”柿如要走出国门，商标国际注册应未雨绸缪。

　　从创牌合力角度看，在我市舟山镇新楼这个不大的区域，围绕黄柿这一地方特产名果，“方山”、“新楼”、“四十四坑”等多个品牌林立，一个公司、多个果农各打各的牌，纷争有限市场一杯羹，创牌合力和规模效应难以形成。早在去年，就开始有人精心包装，打出“新楼”旺柿、“四十四坑柿”品牌，在我市现身试销，只不过量不大、对“方山”柿销售市场冲击有限而已。

　　随着前几年本地、外地种植的“方山”柿陆续投产，新楼果农普遍存在“怕方山柿量增价降卖难”的担忧。单靠“方山柿”这样一个时令果品一年一度打品牌，在品牌宣传持续时间、山区果农整体收益等方面也有一定的局限性。